یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین رویکردهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات سئوی مبتنی بر قصد کاربر یا Search Intent است که با نام هدف جستجو نیز شناخته می‌شود. منظور از Search Intent فرایند بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت است که به هدف واقعی کاربر از جستجو در موتورهای جستجو می‌پردازد و منظور همان هدف پنهان‌شده در پشت هر کلیک است. انواع Search Intent در 4 دسته تقسیم‌بندی می‌شوند که هدف اطلاعاتی و هدف هدایتی دو نمونه از آن‌ها هستند.
یکی از تأثیرات سئو مبتنی بر قصد کاربر کاهش نرخ پرش و افزایش ماندگاری کاربران در سایت است. علاوه بر این، افزایش تناسب محتوا با نیاز حقیقی کاربران از دیگر موارد تاثیر Search Intent بر سئو است. با داشتن یک استراتژی تولید محتوا اثربخش می‌توان سئو را بهینه‌سازی کرد. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی با معرفی سئوی مبتنی بر قصد کاربر انواع و تأثیر آن را بررسی می‌کنیم.
تاثیر بهینه سازی محتوا بر سئو
در بازاریابی دیجیتال یکی از مهم‌ترین و مؤثرترین ابزارهای تقویت سئو بهینه‌سازی محتوا است. بهینه‌سازی محتوا علاوه بر کسب رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو موجب افزایش تعامل کاربران و مخاطبان نیز می‌شود. برای دستیابی به این هدف استفاده مناسب از ساختار، لینک‌سازی داخلی، کلمات کلیدی و پاسخ به نیاز کاربران اهمیت زیادی دارد. در این بین باید به سئوی مبتنی بر قصد کاربر نیز توجه داشت؛ زیرا این سئو بر نیت پنهانی که در پشت جستجوی کاربران است اشاره میکند.
وقتی محتوای تولیدشده و Search Intent در یک راستا باشند ارزش آن برای موتورهای جستجو بیشتر شده و درنتیجه بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارد. با این توضیحات مشخص می‌شود که منظور از بهینه‌سازی محتوا تنها بهینه‌سازی از نظر فنی نیست؛ بلکه محتوا باید با اهداف کاربر نیز همسو باشد. باتوجه‌به اهمیت محتوا باید همواره یک استراتژی تولید محتوای هدفمند و اصولی برای قرارگیری در رتبه‌های برتر گوگل داشت.
سئوی مبتنی بر قصد کاربر (Search Intent)
سئو یکی از بخش‌ها و مفاهیم مهم در دنیای دیجیتال مارکتینگ است و با سرعت زیادی تغییر و تحولات را پشت سر می‌گذارد. موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحات از رویکرد مهمی به نام سئوی مبتنی بر قصد کاربر استفاده می‌کنند. Search Intent که با نام هدف جستجو نیز شناخته می‌شود به هدف نهایی کاربر از جستجو در موتورهای جستجو اشاره میکند. هدف جستجو می‌تواند به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم شود و به‌عنوان‌مثال آیا هدف کاربران تنها پیمایش در سایت است یا اهداف دیگری مانند خرید یا دستیابی به اطلاعات را دارند.
محتوای تولیدشده باید برای Search Intent بهینه‌سازی شود و باید اطمینان یافت که صفحات سایت با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارند. برای دستیابی به این هدف علاوه بر آشنایی با انواع Search Intent باید از قصد کاربر برای جستجو در سایت آگاه بود. به‌عنوان‌مثال اگر قصد کاربر از جستجو در سایت اطلاعاتی باشد باید محتوای آموزشی باکیفیت، پاسخ به سؤالات و راهنمایی در اولویت قرار گیرد.
در سئوی مبتنی بر قصد کاربر برای اهداف اطلاعاتی باید یک محتوا بتواند به سؤالات کاربران پاسخ داده و بر کلمات کلیدی سؤالی و آموزشی متمرکز شود. برای Search Intentهای تراکنشی پرداختن به مزایای محصول یا خدمات و اقدام برای عمل لازم هستند. توجه داشته باشید که حتی بهترین محتوا و استفاده صحیح از کلمات کلیدی بدون درنظر گرفتن سئو مبتنی بر قصد کاربر نمی‌تواند موفق باشد.
بر این اساس نباید تاثیر Search Intent بر سئو را نادیده گرفت. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی توجه به سئو مبتنی بر Search Intent و بهینه‌سازی محتوا برای سئو از اصول و استراتژی‌های مهم است. علاوه بر این‌ها، نحوه اعتمادسازی با محتوا نیز از دیگر موارد مهم برای ایتن تیم تخصصی است.
انواع Search Intent
بخش دیگر در رابطه با سئوی مبتنی بر قصد کاربر، توجه به انواع آن است. به‌طورکلی می‌توان انواع Search Intent را در 4 دسته تقسیم‌بندی کرد که عبارت‌اند از:
- هدف اطلاعاتی: زمانی‌که کاربر به دنبال یادگیری درباره یک موضوع مشخص است Search Intent در دسته اطلاعاتی قرار می‌گیرد. در این نوع هدف جستجو، کاربر قصد خرید یا تعامل خاصی نداشته و تنها به دنبال کسب اطلاعات است. در نتایج جستجوهای هدف اطلاعاتی مقالات و ویدئوهای آموزشی، راهنمایی‌ها، ویکیپدیا و… قرار می‌گیرد.
- هدف تجاری: منظور از هدف تجاری حالتی است که کاربر قبل از تصمیم نهایی برای خرید درباره محصول یا خدمات تحقیق و آن‌ها را بررسی میکند. در سئوی مبتنی بر قصد کاربر برای اهداف تجاری باید محتوای تولیدی بتواند نیازهای مربوط به تحقیق و بررسی کاربران را پوشش داده و آنان را به سوی تصمیم آگاهانه برای خرید سوق دهد.
- هدف هدایتی: این نوع Search Intent زمانی اتفاق می‌افتد که کاربر مشخصاً به دنبال جستجوی یک سایت یا برند مشخص است. در این نوع جستجو کاربر به جای وارد کردن URLدر نوار آدرس از موتورهای جستجو استفاده میکند. بر این اساس تدوین استراتژی محتوا متناسب با قصد کاربر بسیار مهم است.
- هدف تراکنشی: آخرین نوع از انواع Search Intent، نوع تراکنشی است و به زمانی اشاره میکند که کاربر قصد انجام یک اقدام مشخص مانند خرید، ثبت‌نام و… دارد. در هدف تراکنشی کاربر از مرحله تحقیق و جستجو خارج شده و وارد مرحله عمل می‌شود. محتوای تولیدشده برای سئوی مبتنی بر قصد کاربر برای هدف تراکنشی باید بر کلمات کلیدی خرید و اقدام محور متمرکز شده و دارای بخش اقدام برای خرید جذاب باشد. علاوه بر این اطلاعات پشتیبانی و ضمانت نیز از دیگر بخش‌های محتوا هستند.
تاثیر Search Intent بر سئو
یکی از عوامل مهم در بهینه‌سازی سایت تاثیر Search Intent بر سئو است و نشان‌دهنده درک دقیقی است که از هدف و نیاز کاربر از جستجو دست یافته‌ایم. برای موتورهای جستجو محتواهایی اهمیت دارند که با نیت کاربران هم‌خوانی داشته باشند. به همین دلیل لازم است به سئوی مبتنی بر قصد کاربر توجه ویژه شود؛ زیرا ساختار سایت و محتوا مبتنی بر نیاز کاربران خواهد شد. یک محتوای مناسب و بهینه موجب افزایش نرخ کلیک، افزایش جذب ترافیک، افزایش ماندگاری کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش می‌شود. بهبود محتوا با تحلیل داده‌ها نتایج خوبی بر سئو سایت می‌گذارد.
جمع‌بندی
سئوی مبتنی بر قصد کاربر یکی از بخش‌های مهم برای افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو است. توجه به این رویکرد نقش مهمی در بهینه‌سازی محتوا و ساختار سایت دارد. در سئوی مبتنی بر Search Intent تمرکز تنها بر کلمات کلیدی نیست؛ بلکه هدف کاربر از جستجو شناسایی شده و محتوایی متناسب با آن تولید می‌شود.
انواع Search Intent در چهار گروه اطلاعاتی، تراکنشی، هدایتی و تجاری دسته‌بندی می‌شوند و محتوای تولیدشده باید متناسب با هرکدام از این اهداف باشد. توجه به قصد کاربر در تولید محتوا بسیار اهمیت دارد که می‌توان کاهش نرخ پرش، افزایش جذب ترافیک و افزایش ماندگاری کاربران در سایت را چند نمونه از تاثیر Search Intent بر سئو نام برد.
بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تیمی متخصص و خلاق در حوزه تولید محتوا و بازاریابی است و به کسب‌وکارها کمک میکند تا در دنیای دیجیتال مارکتینگ تعامل‌های سازنده با مشتریان خود برقرار کنند. تخصص، خلاقیت و نوآوری و استفاده از دانش و تجربیات تیمی و شخصی، بوتیک بازاریابی اکرم برنجی را به یکی از معتبرترین آژانس‌های بازاریابی تبدیل کرده است. برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت خدمات مشاوره می‌توانید از بخش تماس با ما اقدام کنید.
