به‌طورکلی کاربرد داستان سرایی در محتوا غیرقابل‌انکار است. داستان‌سرایی يكی از بخش‌های مهم در بازاريابی محتوا و آموزش ديجيتال ماركتينگ است. به‌عبارت‌دیگر داستان از آغاز تولد انسان تاکنون بخشی جدایی‌ناپذیر از ارتباطات انسانی بوده است. از روزهای اولیه پيدايش بشر تا عصر مدرن، دیجیتال مارکتینگ هنر گفتن یک داستان خوب قدرت جذب مخاطبان، برانگیختن احساسات و ایجاد خاطرات ماندگار را دارد.
در دنیای بازاریابی محتوا داستان سرایی نه‌تنها ابزاری برای جلب‌توجه است؛ بلکه راهی جهت ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف و انتقال مؤثر پیام برند شما است. برای آشنایی بیشتر با دلایل نیاز به استوری تلینگ و کاربرد Story Telling در تولید محتوا تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.
داستان سرایی در بازاریابی محتوا به چه معنی است؟
داستان‌گویی در بازاریابی محتوا به استفاده از تکنیک‌های روایی برای برقراری ارتباط پیام برند شما و تعامل با مخاطبان هدف اشاره دارد. از جمله دلایل نیاز به استوری تلینگ این است که نه‌تنها می‌توانید توجه را جلب کنید؛ بلکه می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار نمایید و پیوند عاطفی عمیق‌تری ایجاد کنید.
به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که به شما کمک می‌کند نام تجاری خود را زنده کنید و آن را قابل ربط‌تر، به‌یادماندنی‌تر و تأثیرگذارتر کنید. در حقیقت چه در حال ایجاد یک پست وبلاگ، یک ویدئو، یک کمپین رسانه‌های اجتماعی یا هر شکل دیگری از تولید محتوا باشید داستان سرایی ابزار قدرتمندی است که می‌تواند به شما کمک کند در یک چشم‌انداز دیجیتال شلوغ برجسته شوید و به اهداف بازاریابی خود برسید.
دلایل نیاز به استوری تلینگ در بازاریابی محتوا
اهمیت و کاربرد داستان سرایی در محتوا در توانایی آن در ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف و انتقال مؤثر پیام برند شما نهفته است. در حقیقت در دنیای دیجیتال و پرشتاب امروزی مردم روزانه با حجم عظیمی از اطلاعات بمباران می‌شوند. برای ازبین‌بردن سروصدا و جلب‌توجه آن‌ها باید محتوایی ایجاد نمایید که برجسته باشد و با آن‌ها طنین‌انداز شود. در واقع اینجا است که داستان سرایی وارد می‌شود.
به‌عبارت‌دیگر کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که با آن می‌توانید نام تجاری خود را زنده کنید، احساسات را برانگیزید و ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد نمایید. زمانی که داستان سرایی به‌درستی انجام شود می‌تواند به شما کمک کند تا برند خود را از رقبا متمایز کنید، صدا و شخصیت منحصربه‌فرد برند خود را تثبیت نمایید و تعامل با مخاطبان هدف خود را افزایش دهید.
همچنین داستان سرایی می‌تواند به شما کمک کند محتوایی به یاد ماندنی‌تر، قابل اشتراک‌گذاری و تأثیرگذارتر ایجاد کنید که می‌تواند منجر به آگاهی و تبلیغات بیشتر از برند، وفاداری و در نهایت تبدیل‌ها شود. به طور خلاصه می‌توان گفت که داستان سرایی یک عنصر کلیدی جهت یک استراتژی بازاریابی محتوای موفق است.
کاربرد داستان سرایی در محتوا
در کل داستان سرایی در هر یک از انواع محتوا که برای کمپینتان در نظر دارید می‌تواند استفاده شود؛ چرا که منظور از داستان سرایی این نیست که یک قصه خلق کنید؛ بلکه باید یک سری عناصر و یک سیر جذاب و تقریباً داستانی به محتوای خود بدهید. لازم به ذکر است که این سیر داستانی می‌تواند در قالب عکس‌های دنباله‌دار، یک ویدئو، اینفوگرافیک، پادکست و محتوای متنی باشد. پس کاربرد داستان سرایی در محتوا باوجود سادگی بسیار مشهود است و در همه نوع محتوایی استفاده می‌شود و کاربرد دارد.
همان‌طور که بیان شد از داستان سرایی در محتوا برای بسیاری از کسب‌وکارها می‌توان استفاده کرد. تنها کافی است کمی ابتکار و خلاقیت به خرج داد. بااین‌حال برخی متخصصین معتقدند که دلایل نیاز به استوری تلینگ تنها برای حدود ۲۰% کسب‌وکارها مفید و قابل‌استفاده است؛ اما شما شروع به داستان سرایی کنید و بازخوردها و نتایج را بسنجید. سپس خواهید فهمید آیا داستان‌گویی مناسب کسب‌وکار شما هست یا نه؟
کاربرد داستان سرایی در محتوا؛ مراحل داستان سرایی در بازاریابی و تبلیغات
بهتر است بدانید برای این که داستان‌های شما شنیده شوند و بهترین تأثیر را بر مخاطب بگذارند لازم است یک مسیر مشخص و درست را طی کنید. برای انجام این کار و بهره‌بردن از کاربرد داستان سرایی در محتوا باید مراحل زیر را انجام دهید:
- شناخت مخاطب
- مشخص‌کردن پیام اصلی داستان
- مشخص‌کردن نوع داستان
- تصمیم‌گرفتن دررابطه‌با نوع فراخوانی به عمل
- مشخص‌کردن روش ارائه داستان
- نوشتن داستان
- کمک به‌اشتراک‌گذاری داستان
مزیت های استفاده از داستان سرایی در محتوا
شاید با خواندن جملات بالا هنوز برخی به دلایل نیاز به استوری تلینگ پی نبرده باشند و قانع نشده باشند که از محتواهای داستان‌گونه استفاده کنند. اگر این‌طور است پیشنهاد می‌کنیم که حتماً به مزایای کاربرد داستان سرایی در محتوا که در این قسمت به آن‌ها اشاره شده است توجه فرمایید:
- هنگام داستان سرایی هورمون عشق آزاد می‌شود
- هم‌زاد پنداری، اصلی‌ترین مزیت استوری تلینگ
- story telling ابزاری قوی در انتقال مفاهیم
- داستان‌گویی، یک روش بازاریابی کم‌هزینه
- استوری تلینگ باعث نزدیکی می‌شود
- استوری تلینگ الهام‌بخش است
- با storytelling در خاطره‌ها خواهید ماند
- مخاطب نمی‌تواند محتوای شما را نادیده بگیرد
جمع‌بندی
باتوجه‌به مطالب بیان شده می‌توان گفت که داستان سرایی جزء کلیدی بازاریابی محتوای مؤثر است. در واقع کاربرد داستان سرایی در محتوا این است که با گنجاندن داستان‌های خوش‌ساخت و جذاب از نظر احساسی در تلاش‌های بازاریابی خود می‌توانید با مخاطبان خود در سطح عمیق‌تری ارتباط برقرار نمایید، آگاهی از نام تجاری خود را ایجاد کنید و تبدیل به مشتری شوید؛ اما توجه داشته باشید که داستان سرایی در بازاریابی محتوا چیزی فراتر از گفتن یک داستان خوب است.
در واقع از انتخاب داستان مناسب گرفته تا برانگیختن احساسات، ادغام داستان سرایی در کانال‌های متعدد، تا اندازه‌گیری تأثیر تلاش‌های شما هنگام داستان‌گویی در بازاریابی محتوا، عناصر زیادی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. با پیروی از بهترین شیوه‌ها و اجتناب از اشتباهات رایج می‌توانید کمپین‌های داستان سرایی قدرتمندی ایجاد کنید که نتایج خوبی را برای کسب‌وکار شما به ارمغان می‌آورد. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص دلایل نیاز به استوری تلینگ و کاربرد Story Telling در تولید محتوا می‌توانید به بخش مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی مراجعه نمایید و اطلاعات لازم دراین‌خصوص را کسب نمایید.
