روند بازاریابی محتوایی چه تاثیری بر کسب‌وکارها دارد؟ همان‌طور که در تمام حوزه‌های دیجیتال شاهد تغییر هستیم، چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال نیز به طور روزانه از به‌روزرسانی الگوریتم‌ها گرفته تا پلتفرم‌ها، ابزارهای جدید و بازاریابی محتوایی در حال تغییر است. در ادامه مطلب از گروه کسب و کار اکرم برنجی روند بازاریابی محتوایی برای رسیدن به موفقیت را بررسی می‌کنیم.
روند بازاریابی محتوایی چیست؟
به استراتژی که در آن کسب‌وکارها و سازمان‌ها با تولید محتوای ارزشمند، مرتبط و منظم، به جذب و نگه‌داشتن مخاطبان هدف خود می‌پردازند را بازاریابی محتوا می‌گویند. این نوع بازاریابی هدفش ایجاد ارتباط موثر با مشتریان، افزایش آگاهی از برند و در نهایت، تبدیل مخاطب به مشتری است. روند بازاریابی محتوایی می‌تواند شامل مقالات، وبلاگ‌ها، ویدئوها، پادکست‌ها و شبکه‌های اجتماعی باشد. با تمرکز بر ارائه اطلاعات مفید بازاریابی محتوا به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا اعتبار خود را افزایش دهند و در فضای رقابتی متمایز شوند.
آینده روند بازاریابی محتوا به کجا می‌رود؟
آینده بازاریابی محتوا به سمت شخصی‌سازی، تعامل بیشتر و استفاده از فناوری‌های نوین پیش می‌رود. با رشد هوش مصنوعی برندها قادر خواهند بود محتوای دقیق‌تری را باتوجه‌به نیازها و علایق خاص مخاطبان تولید کنند. همچنین، استفاده از واقعیت افزوده و واقعیت مجازی می‌تواند تجربه کاربری را به سطح جدیدی ارتقا دهد و به برندها این امکان را می‌دهد که تعاملات جذاب‌تری با مشتریان خود برقرار کنند. علاوه بر این، توجه به محتوای ویدئویی و پادکست‌ها همچنان رو به افزایش است؛ چرا که مصرف‌کنندگان به دنبال محتوای سریع و قابل دسترس هستند.
در نهایت، اخلاق در تولید محتوا و توجه به مسائل اجتماعی و محیطی نیز به یک عامل کلیدی تبدیل خواهد شد که برندها باید در استراتژی‌های خود لحاظ کنند تا ارتباط معناداری با مخاطبان برقرار کنند و اعتماد آن‌ها را جلب نمایند. در ادامه 5 روند بازاریابی محتوایی را بررسی می‌کنیم.
1. استفاده از هوش مصنوعی در حال افزایش است
میزان استفاده از هوش مصنوعی از 64.7 درصد در سال 2023 به 83.2 درصد در سال 2024 افزایش یافته است. بیشترین افزایش استفاده در بخشB2C تجارت مستقیم با مصرف‌کننده «business to consumers» از 38 به 87 درصد مشاهده شده است.
2. عملكرد انسان نسبت به هوش مصنوعي بهتر است
20.9 درصد از کاربرانی که از هوش مصنوعی استفاده نمی‌کردند، گزارش دادند که بسیار موفق بوده‌اند، در حالی که تنها 12 درصد از کاربرانی که از هوش مصنوعی استفاده می‌کردند، چنین ادعایی داشتند.
3. تمرکز بر لینک‌سازی در حال افزایش است
تمرکز بر روی لینک‌سازی در روند بازاریابی محتوایی در حال افزایش است. تنها 5.5 درصد از کسب و کارها می‌گویند که در سال 2024 آن را در اولویت قرار نخواهند داد، در حالی که این رقم در سال 2023 برابر با 14.7 درصد بود.
4. لینک‌سازی ارگانیک عملکرد بهتری دارد
به‌طور متوسط، افرادی که بر لینک‌سازی ارگانیک تمرکز می‌کنند. (فرآیندی است که در آن به طور طبیعی و بدون پرداخت هزینه، بک‌لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت خود دریافت می‌کنید. این بک‌لینک‌ها به موتورهای جستجو مانند گوگل نشان می‌دهند که محتوای شما ارزشمند و معتبر است و به رتبه‌بندی بالاتر وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کنند.) عملکرد بهتری دارند. 50.6 درصد از آن‌ها گزارش می‌دهند که تا حدودی موفق یا بهتر عمل کرده‌اند، در حالی که تنها 35.3 درصد از کسانی که لینک‌سازی دستی انجام می‌دهند، چنین ادعایی دارند.
5. علاقه به محتوای تعاملی در حال افزایش است
علاقه به محتوای تعاملی در حال افزایش است. 62.3 درصد از پاسخ‌دهندگان گزارش دادند که در این زمینه سرمایه‌گذاری کرده‌اند، در حالی که این رقم در سال 2023 تنها 36.1 درصد بود.
جمع‌بندی
آینده روند بازاریابی محتوایی مملو از امکانات هیجان‌انگیز است. سال آینده 2025، با استفاده از هوش مصنوعی، بهینه‌سازی جستجوی صوتی، کاوش در AR و پذیرش تصمیم‌گیری مبتنی بر داده، کسب و کارها می‌توانند محتوایی تولید کنند که نتایج واقعی را به همراه داشته باشد و واقعاً با مخاطبان ارتباط برقرار کند.
به یاد داشته باشید، نکته کلیدی این است که تغییرات را در آغوش بگیرید، قالب‌های جدید را آزمایش کنید و نیازهای همیشه در حال تحول مخاطبان خود را اولویت‌بندی کنید.
نظر شما در مورد آینده بازاریابی محتوا چیست؟
در مورد چه روندهایی بیشتر هیجان زده هستید؟
بینش خود را با ما به اشتراک بگذارید و اجازه دهید گفتگو را ادامه دهیم!
