احتمالاً برای شما نیز این سؤال پیش‌آمده است که با قرارگیری سئو در برابر تبلیغات کلیکی، کدام‌یک عملکرد مؤثرتری دارند. برای رسیدن به یک پاسخ مناسب باید ویژگی‌های هرکدام همراه با مزایا و معایب آن‌ها بررسی شود. به‌عنوان‌مثال افزایش ترافیک سایت، دسترسی به مخاطبان هدفمند و کنترل دقیق هزینه‌ها از مزایای استفاده از گوگل ادورز هستند. در مقابل افزایش ترافیک ارگانیک سایت، افزایش نرخ بازگشت سرمایه و طراحی سازگار برای سایت از مزایای استفاده از سئو هستند.
ذکر این نکته ضروری است که هر دو استراتژی دارای مزایای مشترکی هستند و اثرات مثبتی بر بهبود آگاهی از برند می‌گذارند. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی مبحث سئو در برابر تبلیغات کلیکی را بررسی می‌کنیم.
گوگل ادورز و مزایای استفاده از آن
در دنیای دیجیتال مارکتینگ که همه به دنبال کسب رتبه‌های برتر در نتایج موتورهای جستجو هستند روش‌های زیادی برای تبلیغات وجود دارد که گوگل ادز یا گوگل ادورز یکی از پلتفرم‌های تبلیغاتی پرکاربرد است. صاحبان کسب‌وکار با استفاده از گوگل ادز یا همان تبلیغات کلیکی می‌توانند تبلیغات خود را به‌صورت هدفمند در نتایج موتورهای جستجو نمایش دهند. تبلیغات کلیکی علاوه بر سایت‌های دیگر در ویدئوهای یوتیوب و صفحه نتایج موتورهای جستجو به‌نمایش‌درآمده و فرصتی عالی برای نمایش کسب‌وکار موردنظر فراهم می‌کنند.
علاوه بر تبلیغات کلیکی، سئو سایت نیز از بخش‌های دیگر در دیجیتال مارکتینگ است که در جایگاه خود نقش بسیار مهمی در افزایش رتبه سایت و موارد دیگر دارد. درباره این موضوع که سئو در برابر تبلیغات کلیکی کدام‌یک مؤثرتر است نیازمند بررسی دقیق است؛ ولی باید گفت که هر دو تکنیک برای موفقیت در کسب‌وکار و افزایش آگاهی از برند مهم هستند. مزایای استفاده از گوگل ادورز عبارت‌اند از:
1. سئو در برابر تبلیغات کلیکی؛ افزایش آگاهی از برند
هدف هر کسب‌وکار شناخته‌شدن برای دستیابی به سودآوری مناسب است. برای دستیابی به این هدف باید از روش‌های منطقی آگاهی از برند را افزایش داد. تبلیغات کلیکی یا استفاده از پلتفرم گوگل ادز یکی از روش‌های بسیار مناسب برای رسیدن به این هدف است. سئو در برابر تبلیغات کلیکی، تجربه نشان داده است که استفاده از گوگل ادز موج تغییر و تحولات عمیقی در عملکرد برندها برای تبلیغات آن‌ها شد.
زمانی که مخاطبان در موتورهای جستجو به دنبال دسته‌بندی محصولات هستند نمایش تبلیغات کلیکی می‌تواند آن‌ها را با برند موردنظر آشنا کند. علاوه بر این، با استفاده از گوگل ادز می‌توان تعداد مخاطبان را از طریق Google Display Network در سایت‌های دیگر هدف قرار داده و برند خود را بهتر جا انداخت.
2. افزایش فروش در زمان کوتاه
سئو در برابر تبلیغات کلیکی؛ کدام مؤثرتر است؟ یکی دیگر از مزایای استفاده از گوگل ادز افزایش فروش در کوتاه‌ترین زمان است. در تبلیغات کلیکی یا گوگل ادز لینک‌ها در صفحه نتایج جستجو برجسته شده و توجه مخاطبان به آن‌ها جلب می‌شود. آمار نشان می‌دهد که احتمال اینکه افراد از تبلیغات کلیکی خرید کنند بیشتر از تبلیغات ارگانیک است.
3. مدیریت و کنترل بودجه
برخلاف کانال‌های تبلیغاتی دیگر، مدیریت و کنترل بودجه یکی دیگر از مزایای استفاده از گوگل ادز است. صاحبان کسب‌وکار می‌توانند متناسب با بودجه خود برای تبلیغات کلیکی هزینه کنند. این مزیت موجب می‌شود تا بدون صرف هزینه اضافی، محصول یا خدمات خود را با بهترین کارایی تبلیغ کرده و به نتایج موردنظر دست یابید.
4. نتایج سریعتر از سئو
در این قسمت می‌توان تا حدودی به سؤال سئو در برابر تبلیغات کلیکی پاسخ داد. یکی از مزایای گوگل ادز سرعت بالاتر آن در برابر سئو است. سئو یک فرایند زمان‌بر است و به عوامل مختلفی بستگی دارد؛ ولی برای تبلیغات کلیکی می‌توان با سرعت بیشتری به صفحه نتایج جستجو رسید. با استفاده از تبلیغات گوگل ادز می‌توان تبلیغات خود را در کنار نتایج ارگانیک نمایش داد.
علاوه بر مزایای گوگل ادز لازم است از معایب آن نیز مطلع باشیم. معایب گوگل ادز شامل وابستگی لحظه‌ای به بودجه، امکان سوءاستفاده رقبا و گذرا بودن اثرات تبلیغات کلیکی هستند. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی کارشناسان استراتژی تولید محتوا و بازاریابی تمام موقعیت‌هایی که تبلیغات کلیکی و سئو کارآمد هستند را بررسی و برای انجام اقدام می‌کنند.
مزایای استفاده از سئو
در کنار استراتژی تولید محتوا شاید بتوان سئو را معروف‌ترین واژه در دنیای دیجیتال مارکتینگ نامید. منظور از سئو فرایند بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است که موجب می‌شود یک سایت بیشتر دیده شده و رتبه بالاتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کند. اینکه سئو در برابر تبلیغات کلیکی کارآمدتر است یا خیر نمی‌توان نظر قطعی داد؛ زیرا هرکدام از این شیوه‌ها ویژگی‌ها، مزایا و معایبی برای خود دارد. بعد از برشمردن چند نمونه از مزایای استفاده از گوگل ادورز بهتر است با مزایای استفاده از سئو نیز آشنا شویم. برخی از این مزایا عبارت‌اند از:
- پایدارتر بودن ترافیک جستجو
- افزایش آگاهی از برند و اعتبار برند
- افزایش نرخ بازگشت سرمایه
- بهبود استراتژی بازاریابی
- افزایش ترافیک ارگانیک سایت
علاوه بر مزایا، مواردی وجود دارد که شاید برای برخی به‌عنوان معایب شناخته شوند. با بررسی این موارد نیز می‌توان به پاسخ سئو در برابر تبلیغات کلیکی رسید. این موارد عبارت‌اند از:
- نیازمند تخصص و مهارت بالا
- زمان‌بر بودن برای موفقیت
- نیاز به بهینه‌سازی منظم سایت
- تغییر الگوریتم‌های موتورهای جستجو
سئو در برابر تبلیغات کلیکی چگونه است؟
درباره اینکه سئو در برابر تبلیغات کلیکی مؤثرتر است نمی‌توان یکی را بر دیگری ترجیح داد؛ به دلیل اینکه هرکدام از این استراتژی‌ها مزایا، معایب و کارایی‌های خود را دارند. به همین دلیل نمی‌توان گفت تنها یکی از این روش‌ها کارآمدتر و مؤثرتر از روش دیگر است. پرسیدن این سؤال مثل این است که بگوییم قاشق بهتر است یا چنگال؟ خوب پاسخ به نوع غذا بستگی دارد. غذای شما سوپ است یا پاستا؟
براین‌اساس در موقعیت‌هایی مزایای استفاده از گوگل ادورز مؤثرتر و در مواردی سئو اثربخشی بالاتری دارد. البته نمونه‌های زیادی هم وجود دارد که لازم است از هر دو استراتژی تبلیغات کلیکی و سئو برای بهینه‌سازی سایت، افزایش فروش، هدف قرار دادن مخاطبان و… استفاده کرد.
جمع‌بندی
گوگل ادز یا تبلیغات کلیکی و سئو دو نمونه از استراتژی‌های مهم برای هر کسب‌وکار هستند. این استراتژی‌ها نقش مهمی در افزایش ترافیک سایت، افزایش آگاهی از برند و دستیابی به اهداف کسب‌وکار دارند. هرکدام از این استراتژی‌ها مزایا و ویژگی‌های مخصوص به خود را دارند. به‌عنوان‌مثال افزایش فروش در کوتاه‌مدت، نتایج سریعتر از سئو و افزایش آگاهی از برند از مزایای استفاده از گوگل ادورز هستند. درمقابل سئو نیز دارای مزایایی است که علاوه بر افزایش آگاهی از برند موجب افزایش ترافیک ارگانیک سایت و بهبود استراتژی بازاریابی می‌شود.
همچنین افزایش نرخ بازگشت سرمایه از دیگر مزایای استفاده از سئو هستند. این موضوع که سئو در برابر تبلیغات کلیکی کدام‌یک مؤثرتر است به عوامل مختلفی بستگی داشته و ممکن است در یک موقعیت تبلیغات کلیکی و در موقعیت دیگر سئو کارآمدی بیشتری داشته باشند. همچنین امکان اینکه در شرایطی هر دو استراتژی کارایی بالایی داشته باشند نیز وجود دارد. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تیمی فعال، پویا، متخصص و هدفمند است که روش‌های هوشمندانه‌ای برای بازاریابی و تبدیل ایده به حقیقت ارائه می‌دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه بازاریابی و مشاوره می‌توانید از طریق بخش تماس با ما اقدام کنید.
