سئو و بازاریابی محتوا ارتباط نزدیک با هم دارند. در حقیقت در دنیای بازاریابی محتوا فرآیند تولید محتوا نیازمند به یک استراتژی خوب و جامع است که یکی از بخش‌های این استراتژی سئو بودن محتوا است. البته باید گفت که تفاوت بازاریابی محتوا و سئو قابل‌انکار نیست؛ اما این دو کنار هم یک راه قدرتمند برای فروش بیشتر در دیجیتال مارکتینگ هستند.
مدیران کسب‌وکارها به‌خوبی می‌دانند که مشتریان قبل از خرید باید با خدمات و محصولات تعامل داشته باشند. این تعامل از طریق بازاریابی محتوا و فرآیند تولید محتوا به دست می‌آید. بااین‌حال فرآیند محتوا بدون یک استراتژی عالی کاملاً بی‌اثر است. برای آشنایی بیشتر با این موضوع در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.
سئو و بازاریابی محتوا؛ بازاریابی محتوا چیست؟
به‌طورکلی بازاریابی محتوا شکلی از بازاریابی نوین است. این نوع بازاریابی از تولید محتوا به‌عنوان یک ابزار برای جذب مخاطب استفاده می‌کند. این محتوا قبل از اینکه به دست کاربر برسد و منتشر شود باید مراحل خاصی را طی نماید. این‌گونه محتواها می‌توانند شامل محتوایی باشند که برای پاسخ به سؤالات رایج مشتریان بالقوه طراحی شده است، یا محتوایی که برای سرگرمی طراحی شده است، باشند. هدف بازاریابی محتوا ایجاد علاقه و تعامل با مخاطبان است. در این فرآیند، اهداف نهایی (کاربران نهایی) بسیار دقیق انتخاب میشوند.
سئو و بازاریابی محتوا از اولین و اصولی‌ترین مباحث سئو هستند که هر مدیر سایت می‌بایست دارای اطلاعات کافی نسبت به آن‌ها باشد. باوجود تفاوت بازاریابی محتوا و سئو هر دو تکنیکی برای تولید محتوای ارزشمند و پرطرف‌دار و اشتراک‌گذاری آن‌ها در اینترنت هستند که هدف از انجام آن‌ها جذب حداکثری ترافیک از سوی کاربران به سمت سایت و تبلیغات است. این عمل به‌وسیله ابزارهای مختلفی که اینترنت به ما داده است می‌تواند انجام شود. در واقع تولید محتوا بسیار با سئو نیز در ارتباط است به‌گونه‌ای که بسیاری از افراد و متخصصین، سئو را معادل تولید محتوا می‌دانند.
به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت که محتوا و جستجو با یکدیگر گره‌خورده‌اند به‌نحوی‌که اگر تمام تکنیک‌های سئو را رعایت کرده باشید؛ اما سایت شما دارای محتوای خوبی نباشد شانس زیادی برای نمایش در صفحات جستجوی گوگل نخواهید داشت. در حقیقت گوگل تنها به سایت‌هایی اهمیت می‌دهد که دارای محتوای ارزشمند باشند.
روش های تولید محتوا
سئو و بازاریابی محتوا به‌تبع تولید محتوا از راه‌های بسیاری قابل‌انجام هستند. دقت داشته باشید که شما باتوجه‌به سلیقه شخصی خود و شناخت کاربران از هر روشی که استفاده کنید خروجی آن می‌بایست دارای سه ویژگی باشد. در واقع جذاب بودن، سرگرم‌کننده بودن و کاربردی‌بودن سه ویژگی اصلی و مهم هر محتوایی است.
درصورتی‌که محتوای سایت مرتبط با عنوان آن نباشد و یا در صورت مرتبط بودن بسیار سطحی و به‌دردنخور باشد موتورهای جستجو رتبه‌ای برای آن قائل نمی‌شوند. در کل شاید بتوان گفت که بازاریابی محتوا یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌ها در بین برندهای مختلف است. در ادامه به ارائه چند مثال و روش برای تولید محتوا پرداخته شده است.
- اینفوگرافیک
- وبلاگ
- ویدئوها
- مطالعات میدانی
چرا باید سئو و بازاریابی محتوا را انتخاب کنیم؟
شاید مهم‌تر از درک و فهم سئو و بازاریابی محتوا اطلاع از اهمیت آن در کسب‌وکارها است. در این راستا به بررسی یک‌چرخه می‌پردازیم که در این مورد می‌تواند اتفاق بیفتد.
- آگاهی: با استفاده از محتوا می‌توانیم کاربران را نسبت به یک موضوع آگاه سازیم.
- تحقیق: موقعی که کاربران احساس نیاز به اطلاعات می‌کنند دست به تحقیقات می‌زنند. برای مثال یک خریدار اتومبیل قبل از خرید به تحقیق درباره انواع اتومبیل و آگاهی از نوع متناسب با فعالیت خود می‌پردازد.
- بررسی: در این مرحله کاربر مثال بالا به بررسی کمپانی‌ها و قیمت محصولات می‌پردازد.
- خرید: در انتها کاربر به خرید کالای موردنظر اقدام می‌کند.
در حقیقت با استفاده از سئو و بازاریابی محتوا و تولید محتوای ارزشمند می‌توان کاربران را راغب به استفاده از خدمات و محصولات موردنظر خود کرد و از این راه به کسب درآمد پرداخت. باوجود تفاوت بازاریابی محتوا و سئو بازگشت سرمایه در فرایند بازاریابی محتوا در صورت اجرای درست بسیار بالا است. به همین دلیل است که اغلب متخصصان این حوزه خدمات تولید محتوا را برای هر گونه سایتی پیشنهاد می‌کنند.
تفاوت بازاریابی محتوا و سئو در چیست؟
همان‌طور که در بالا نیز اشاره شد تفاوت بازاریابی محتوا و سئو قابل‌انکار نیست؛ اما سئو و بازاریابی محتوا در کنار هم تکنیکی قوی برای بازاریابی محسوب میشوند. در واقع می‌توان گفت که از منظر سئو محتوا باید متمرکزتر و محدودتر باشد. یکی از اهداف تولید محتوای سایت برای سئو دادن پاسخ‌های درست به کاربرانی مشخص در فضای اینترنت است تا از این طریق بتوانید زمانی که در جستجوی مطلبی در دنیای وب هستند آن‌ها را جذب کنید.
علاوه بر این، متخصصان سئو معمولاً محتواهای جذاب و سرگرم‌کننده را بیشتر ترجیح می‌دهند؛ چرا که این‌گونه محتوا توسط کاربران بیشتری به اشتراک گذاشته می‌شود، بهتر بک‌لینک می‌گیرد و سریع‌تر رتبه کسب می‌کند. البته توجه داشته باشید که استراتژی‌های سئو تنها به تولید محتوا محدود نمی‌شود و فاکتورهای بسیار دیگری نیز در بهبود رتبه گوگل وبسایت تأثیر دارند.
در مقابل مفهوم بازاریابی محتوا عموماً وسیع‌تر است. بازاریابی محتوا تمرکز کمتری روی جذب مخاطبان خاص دارد؛ بلکه بیشترین تمرکز آن روی کیفیت محتوای تولید شده و نحوه ارائه آن است تا از این طریق بیشترین تأثیر را بر مخاطب گذاشته و وی را ترغیب به خرید یا انجام عملی مشخص نماید. در حقیقت این محتوا می‌تواند در قالب مقاله‌ای در یک وبلاگ ارائه شود یا به‌صورت یک ویدئو یا از طریق بررسی یک محصول، عکس و اینفوگرافیگ باشد.
جمع‌بندی
باتوجه‌به موارد بیان شده می‌توان این نتیجه کلی را گرفت که تفاوت بازاریابی محتوا و سئو در این است که سئو روشی نظام‌مند جهت کسب رتبه در موتورهای جستجو باهدف جذب کاربر و بازدیدکننده بیشتر به وبسایت است. درحالی‌که تمرکز اصلی بازاریابی محتوا ایجاد یک تجربه مفید برای کاربران است و هدف آن کسب رتبه بهتر در گوگل نیست؛ اما باید گفت که در اینجا رابطه مشترکی نیز بین سئو و بازاریابی محتوا مشخص می‌گردد و آن این است که هدایت بازدیدکننده بیشتر به وبسایت توسط سئو انجام می‌شود و بازاریابی محتوا بازدیدکنندگان را تحت‌تأثیر خود قرار می‌دهد.
بنابراین، می‌توان از هر دو روش به شیوه‌ای مفید استفاده کرد تا به نتیجه دلخواه که در نهایت افزایش نرخ تبدیل سایت و افزایش فروش است رسید. وب‌مسترها، صاحبان صنایع و مدیران کسب‌وکارها برای موفقیت در این زمینه هم باید به سئو توجه نشان دهند و هم با فوت‌وفن‌های بازاریابی محتوا به‌خوبی آشنا باشند. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه می‌توانید با بوتیک بازاریابی اکرم برنجی در ارتباط باشید و راهکارها و راه‌حل‌های ما را در این زمینه دریافت نمایید.
