بهینه‌سازی محتوا برای کسب رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو را می‌توان اولین و مهم‌ترین دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی دانست. علاوه بر این، کلمات کلیدی نقش مهمی در ارائه اطلاعات باارزش و مرتبط با محصولات یا خدمات سایت ارائه می‌دهند. استراتژی تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس استراتژی سئو برای هر سایت یا کمپین بازاریابی است.
رتبه‌بندی کلمات کلیدی جایگاه یک سایت را در نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص نشان می‌دهد و یکی از فاکتورهای مهم در سنجش عملکرد سئو محسوب می‌شود. انواع کلمات کلیدی بر اساس طول و هدف کاربر تقسیم‌بندی می‌شوند. نکته مهمی که دراین‌بین وجود دارد این است که استفاده از کلمات کلیدی متعدد بیش از حد استاندارد نمی‌تواند موجب افزایش رتبه سایت شود؛ بلکه تأثیر معکوس بر روی آن می‌گذارد. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی اهمیت و دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی و انواع کلمات کلیدی را بررسی می‌کنیم.
استراتژی کلمات کلیدی
در استراتژی تولید محتوا با مفهومی با نام استراتژی کلمات کلیدی برخورد می‌کنیم که منظور از آن اقدامات مفیدی است که دررابطه‌با کلمات کلیدی انجام می‌دهیم تا منجر به افزایش ترافیک ارگانیک سایت شود. با تدوین استراتژی مناسب کلمات کلیدی در تولید محتوا می‌توان به نتایج موردنظر مانند افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو و افزایش نرخ بازدید که مهم‌ترین دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی هستند دست‌یافت.
برای دستیابی به بهترین نتایج در استراتژی کلمات کلیدی لازم است تمام بخش‌های آن موردتوجه قرار گیرند که عبارت‌اند از:
- مشخص‌کردن پیام
- شناخت مخاطبان
- تحلیل و آنالیز رقبا
- تعیین اهداف سئو سایت
- تهیه ابزارهای لازم برای اجرای محتوا
- یکسان‌سازی کلمات کلیدی با سفر مشتری
- اختصاص کلمات کلیدی به صفحات سایت
- تهیه لیست معین از انواع کلمات کلیدی
دلیل تمرکز بر کلمات کلیدی
در اصول بازاریابی محتوا کلمه کلیدی همان واژه یا واژگانی است که کاربران آن‌ها را در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنند. به‌عبارت بهتر کلمه کلیدی توصیف بهتر و روشنی از ماهیت یک صفحه سایت را ارائه می‌دهد. درصورتی‌که هدف کاربران در هنگام جستجو با ماهیت صفحه در سایت یکسان باشد می‌توان به کسب جایگاه بالاتر در نتایج جستجو امیدوار بود.
با استفاده از انواع کلمات کلیدی که در بخش‌های دیگر به آن‌ها خواهیم پرداخت می‌توان کاربران را به‌سوی سایت جذب کرد. در قدم بعدی و در ادامه با کمک استراتژی‌های دیگر مانند استراتژی حفظ مشتری و استراتژی تولید محتوا آنان را به مشتریان حقیقی تبدیل کرد. اولین دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی این است که وب‌سایت شما در موتورهای جستجو بیشتر قابل‌رؤیت بوده و امکان اینکه کاربران بیشتری آن را مشاهده کنند وجود دارد. این عامل منجر به جذب مخاطبان، افزایش نرخ کلیک سایت و درنتیجه رشد پایدار کسب‌وکار خواهد شد.
بهبودبخشیدن رتبه‌بندی موتورهای جستجو، افزایش ترافیک ارگانیک، مطابقت داشتن با اهداف کاربر و بهبود تجربه کاربری از دیگر موارد مربوط به دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی هستند. سؤالی که دررابطه‌با استفاده از کلمات کلیدی پیش می‌آید این است که آیا کاربرد کلمات کلیدی متعدد جایز است یا خیر. در پاسخ به این سؤال باید گفت که استفاده از کلمات کلیدی متعدد این امکان را به تولیدکننده محتوا می‌دهد تا سایت خود را برای کلمات کلیدی مختلف بهینه‌سازی کند. البته باید در این مورد نیز استانداردها را رعایت کرد؛ در غیر این صورت منجر به پایین آمدن سئو سایت خواهد شد.
انواع کلمات کلیدی
در دنیای بازاریابی دیجیتال و سئو کلمات کلیدی به‌عنوان پل ارتباطی بین محتوای سایت و جستجوی کاربران عمل می‌کنند. یک مورد دیگر از دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی این است که کلمات کلیدی متعدد به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتواهای مرتبط را شناسایی کرده و SERP آن‌ها را رتبه‌بندی کنند. انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات و هدف کاربر دسته‌بندی می‌شوند که عبارت‌اند از:
1. کلمات کلیدی بر اساس طول
این دسته از کلمات کلیدی شامل کلمات کلیدی کوتاه، میانی و بلند هستند. کلمات کلیدی کوتاه تنها 2-1 کلمه هستند و دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی کوتاه این است که می‌توانند ترافیک بالایی را به سمت سایت جذب کنند. البته یک نقطه ضعف کلمات کلیدی کوتاه این است که به دلیل رقابت بالا دارای نرخ تبدیل کمتری هستند.
کلمات کلیدی میانی 3-2 کلمه هستند و موضوع را دقیق‌تر از کلمات کلیدی کوتاه توصیف می‌کنند. رقابت و میزان جستجو برای آنان در سصح متوسط قرار دارد. دسته سوم کلمات کلیدی بلند هستند که در استراتژی تولید محتوا هم موردتوجه قرار می‌گیرند؛ زیرا به دلیل دقت بیشتر احتمال رنک شدن برای آنان بیشتر است. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی یکی از موارد مهم در استراتژی محتوا سئو توجه به اهمیت و استفاده از کلمات کلیدی متعدد برای دستیابی به نتایج بهتر در موتورهای جستجو است.
2. کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر
قبل از معرفی دسته دوم از کلمات کلیدی بهتر است به دیگر دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی یعنی بهبود تجربه کاربری نیز اشاره کنیم. علاوه بر این هدایت لیدهای واجد شرایط از دیگر دلایل تمرکز بر کلمات کلیدی هستند. کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر عبارت‌اند از:
- کلمات کلیدی اطلاعاتی
- کلمات کلیدی تجاری
- کلمات کلیدی ناوبری
- کلمات کلیدی با نیت خرید
- کلمات کلیدی تراکنشی
- کلمات کلیدی سؤالی
- کلمات کلیدی مرتبط با صنعت
- کلمات کلیدی محلی
- کلمات کلیدی رقابتی
- کلمات کلیدی مرتبط با برند
- کلمات کلیدی بر اساس نوع محتوا
توجه داشته باشید که استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی می‌تواند تأثیر معکوس بر رتبه سایت بگذارد. گرچه استفاده از کلمات کلیدی متعدد در توسعه موضوع و کسب رتبه در موتورهای جستجو نقش دارد؛ ولی باید نسبت به رعایت چگالی آن‌ها نیز در تولید محتوا دقت کرد.
جمع‌بندی
مهم‌ترین دلیل تمرکز بر کلمه کلیدی بهینه‌سازی محتوا برای کسب رتبه بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. کلمات کلیدی اطلاعات با ارزشی درباره محصولات یا خدمات سایت ارائه داده و دستیابی کاربران و موتورهای جستجو را به محتوا راحت‌تر می‌کنند.
انواع کلمات کلیدی بر اساس طول کلمات و هدف کاربر به دودسته کلی تقسیم می‌شوند که هر دسته دارای اجزای مشخصی است. نکته مهمی که در استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد این است که باید چگالی آن‌ها در محتوا رعایت شود؛ در غیر این صورت بر رتبه سایت تأثیر منفی می‌گذارد.
استفاده از کلمات کلیدی متعدد موجب بسط موضوع محتوا و کسب رتبه در آن موضوعات در موتور جستجو می‌شود؛ ولی در این مورد نیز باید استانداردهای تعداد کلمات کلیدی را رعایت کرد.
بوتیک بازاریابی اکرم برنجی متخصص در تولید محتوا، تدوین استراتژی تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال همراه با تیم حرفه‌ای خود تلاش می‌کند گام مهمی در جهت شکوفایی کسب‌وکارهای مختلف بردارد. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاوره با کارشناسان این مجموعه می‌توانید از بخش اینجا به ما برسید اقدام کنید.
