روش های ترویج و توزیع محتوا

استفاده از روش های ترویج و توزیع محتوا یکی از مهم‌ترین کارهایی است که بعد از تولید محتوا لازم است انجام شود تا در واقع بتوان ثمره تولید محتوای خود را به بهترین شکل ممکن مشاهده نمود. ترویج محتوا که Content Promotion نیز نامیده می‌شود شامل هر گونه برنامه‌ریزی و تلاش برای قرارگرفتن محتوای تولید شده در معرض دید افراد بیشتری است.

در واقع هر چه تلاش برای ترویج یک محتوا بیشتر شود نتیجه نهایی مطلوب‌تر می‌شود. به‌عبارت‌دیگر اگر هدف محتوا بازاریابی و فروش یک محصول است؛ درصورتی‌که ترویج به‌خوبی صورت پذیرد افزایش فروش را شاهد خواهیم بود. از جمله مزایای ترویج محتوا این است که مشتریان را ترغیب به خرید محصول یا استفاده از خدمات مربوطه می‌کند. برای آشنایی بیشتر با تکنیک های توزیع محتوا تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.

ترویج محتوا چیست؟

قبل از آشنایی با روش های ترویج و توزیع محتوا لازم است که ترویج محتوا را تعریف کنیم. در واقع ترویج محتوا به فرآیند توزیع پست‌های وبلاگ و دیگر منابع از طریق ارتباط با کانال‌های پولی یا ارگانیک گفته می‌شود. این کار ممکن است شامل تبلیغات پولی، استفاده از اینفلوئنسرها، شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی از طریق ایمیل و غیره باشد. شایان‌ذکر است که هدف از ترویج محتوا بیشینه‌سازی مخاطبان شما است که می‌تواند تاثیر مثبتی روی کسب‌و‌کار شما داشته باشد. به‌خصوص در دنیایی که حجم بالایی از محتواهای روزمره در حال تولید و عرضه‌شدن هستند.

در حقیقت باید گفت که تنها تولید محتوا با کیفیت بالا کافی نیست و باوجود مزایای ترویج محتوا باید برای این امر نیز اقدام نمود. به‌عبارت‌دیگر شما باید بتوانید از بیشترین تعداد کانال‌ها برای رسیدن به حداکثر میزان مخاطب استفاده نمایید. همچنین باید از این طریق مخاطبان هدف یعنی آن دسته از مخاطبان که به محصول یا خدمات شما علاقه دارند را پیدا کنید. به‌خصوص درصورتی‌که برای تبلیغات خود پول پرداخت می‌کنید اصلاً به‌صرفه نیست که محتوای شما مسیر اشتباه را طی نماید. به‌طورکلی روش های ترویج و توزیع محتوا باید کاری کند که بتوانید به مخاطبان علاقه‌مند اتصال پیدا کنید.

چرا روش های ترویج و توزیع محتوا اهمیت دارد؟

همان‌طور که می‌دانید در تجارت هر کسی به فکر استفاده بهینه از منابع و زمان است. در حقیقت هیچ کسب‌و‌کاری به منابع و زمان بی‌نهایت دسترسی ندارد. شما باید بتوانید از طریق استفاده از ابزارهای مختلف بازدهی کار خود را حداکثر کنید. استفاده از روش های ترویج و توزیع محتوا یکی از مهم‌ترین همین ابزارهاست.

در واقع محتواهای باکیفیت شامل انتقال پیام تجاری شما به مخاطبان، آموزش و متقاعدکردن آن‌ها برای خرید از شماست. توجه داشته باشید که ترویج محتوا باید بتواند بیشینه تقاضا را برای محتواهای باکیفیت شما ایجاد کند. تحقیقات نشان می‌دهد که بزرگسالان به طور متوسط هفته‌ای ۷.۵ ساعت در هفته صرف کشف، خواندن و تماشای محتوای آنلاین می‌کنند. از مزایای ترویج محتوا این است که می‌تواند محتواهای شما را در کانال‌های معتبری قرار بدهد که مخاطبان بتوانند به آن‌ها اعتماد کنند. ایجاد اعتماد یکی از مهم‌ترین اصول اساسی تبلیغات برای بازاریابی و یکی از اهداف ترویج محتوا است.

روش‌ های ترویج و توزیع محتوا

برای استفاده از مزایای ترویج محتوا شما باید محتواهایی تولید کنید که بتوانید ذهن مخاطبان هدف خود را درگیر نمایید. در واقع باید بتوانید محتواهای جذاب، داستان‌گونه، لیست محور و با پرسش‌وپاسخ طراحی نمایید. ترویج محتوا می‌تواند این ساختارهای بهینه را به مخاطبان تشنه آن وصل کند. به‌عبارت‌دیگر کار ترویج محتوا آن است که مخاطب فرضی شما در هنگام تولید محتوا را به یک مخاطب واقعی در دنیای واقعی ارتقا می‌دهد. در ادامه به برخی از مهم‌ترین روش های ترویج و توزیع محتوا پرداخته شده است:

1. شرکت در تالارها و انجمن ها

یکی از روش های ترویج و توزیع محتوا شرکت در تالارها و انجمن‌ها است. در برخی از سایت‌ها یک بخش به‌عنوان تالار گفتگو یا انجمن گفتگو وجود دارد. در واقع این تالارها محل بسیار خوبی برای گفتگوی افراد مختلف پیرامون یک موضوع هستند. مطرح‌کردن تولید و توزیع یک محتوا در این تالارها می‌تواند کمک کند تا افراد زیادی از این موضوع آگاه شده و به سراغ سایت مربوطه جهت مشاهده محتوا بروند.

توجه داشته باشید که برای بهره‌مندی از مزایای ترویج محتوا بهتر است در تالار گفتگوی سایت‌هایی شرکت کنیم که از نظر حوزه کاری با کسب‌وکار ما مرتبط هستند. به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت که مرتبط بودن سایت‌ها تعداد بازدید از یک محتوا را به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.

2. استفاده از انواع شبکه های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی نیز یکی دیگر از روش های ترویج و توزیع محتوا هستند. در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌های بسیار زیادی در اختیار عموم افراد قرار دارند که برخی از آن‌ها محبوبیت بسیار بیشتری در بین کاربران دارند. بهتر است شبکه‌های اجتماعی محبوب برای ترویج محتوا انتخاب شوند. همان‌طور که می‌دانید در حال حاضر Twitter، Instagram، Linkedin، Telegram و… بیش از سایر شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها در جامعه مورداستفاده قرار می‌گیرند.

3. ایمیل مارکتینگ

یکی از ساده‌ترین و درعین‌حال ارزشمندترین روش های ترویج و توزیع محتوا استفاده از ایمیل است. البته برای این که بتوانید با استفاده از این روش از مزایای ترویج محتوا بهره‌مند شوید به یک لیست جامع و کامل از جامعه هدف نیاز دارید. بد نیست بدانید که جامعه هدف افرادی هستند که به محصول یا خدمات ما نیاز داشته و به دنبال آن هستند.

به‌عنوان‌مثال می‌توان افرادی که در سایت ما ثبت نام کرده‌اند و همچنین افرادی که در شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال می‌کنند را جامعه هدف دانست. این افراد درصورتی‌که دغدغه محصول یا خدمات موردنظر را نداشتند هرگز در سایت ثبت نام نمی‌کردند و یا در شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال نمی‌کردند.

4. صرف هزینه برای ترویج محتوا

یکی از روش‌هایی که می‌توان جهت ترویج محتوا معرفی نمود تبلیغات در گوگل ادوردز است. این روش از روش های ترویج و توزیع محتوا کمک می‌کند تا سایت ما در هنگام سرچ کلمه کلیدی موردنظر در صفحه نخست قرار گرفته تا کاربران بیشتری از آن بازدید کنند. توجه داشته باشید که این روش تاثیر بسیار زیادی بر روی دیده‌شدن محتوا دارد؛ اما نیاز به‌صرف هزینه دارد. یعنی برای بهره‌مندی از مزایای ترویج محتوا باید علاوه بر هزینه تولید محتوا برای این مورد نیز هزینه‌ای در نظر بگیرید.

5. تولید محتوا به شکل های مختلف

یکی دیگر از روش های ترویج و توزیع محتوا که می‌تواند بسیار مؤثر باشد تولید یک محتوا به چند روش مختلف است. به‌عنوان‌مثال یک محتوا را می‌توان هم به‌صورت متنی و هم به‌صورت موشن‌گرافیک و هم به‌صورت پادکست تولید کرد. در واقع هر یک از این روش‌ها علاقه‌مندان خاص خود را دارند. با تولید یک محتوا به چند روش مختلف می‌توان مخاطب بیشتری را جذب نمود.

جمع‌بندی

در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی ما به روش های ترویج و توزیع محتوا اشاره کردیم. همان‌طور که بیان شد ترویج محتوا یکی از مهم‌ترین مفاهیم بازاریابی برای ارتباط شما با مشتریان خود است. در واقع محتواهای باکیفیتی که ارائه می‌کنید درصورتی‌که به‌درستی ترویج نشوند علاوه بر این که نمی‌توانید از مزایای ترویج محتوا بهره‌مند شوید، منابع و سرمایه شما نیز هدر خواهند رفت. درصورتی‌که شما نیز علاقه‌مند به کسب اطلاعات بیشتر در خصوص تکنیک ‌های توزیع محتوا هستید می‌توانید از مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی بهره‌مند شوید.