فرایند بازاریابی تحقیق کلمات کلیدی اطلاعات مفیدی درباره کلماتی که مخاطبان سایت جستجو می‌کنند در اختیار ما قرار می‌دهد. تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا رابطه مستقیمی با یکدیگر دارند و با تولید محتوای باکیفیت موجب افزایش ترافیک سایت می‌شود. ارائه یک بینش کلی در روند بازاریابی یکی از موارد تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا است. تحقیق کلمات کلیدی از چند مرحله مهم تشکیل شده است که در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به آن می‌پردازیم.
کلمه کلیدی چیست؟
منظور از کلمه یا کلمات کلیدی عباراتی هستند که مخاطبان برای یافتن اطلاعات خاصی هنگام جستجو در اینترنت آن‌ها را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. کلمات کلیدی شامل کلمات کلیدی کوتاه، میانه و کلمات کلیدی متوسط هستند. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا و استفاده از عبارات و واژه‌های باارزش یک سایت می‌تواند رتبه بالایی در موتورهای جستجو کسب کند.
ازطریق استفاده از کلمات کلیدی ارزشمند تعداد مخاطبان سایت و آگاهی از برند افزایش می‌یابد. دریافت نوع مناسبی از بازدیدکنندگان و جذب مشتری، رشد ترافیک و بررسی شکاف‌های محتوایی ازجمله موارد تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا هستند. در انتخاب کلمات کلیدی باید به چند فاکتور مهم توجه کرد که عبارت‌اند از:
- تعداد جستجو
- نرخ تبدیل
- ارتباط با مخاطب
- رقابت
همچنین تحقیق کلمات کلیدی تنها به معنای یافتن آن‌ها نیست و این فرایند شامل سه بخش مهم است:
- یافتن کلمات کلیدی
- تحلیل کلمات کلیدی
- به‌کارگیری کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا
یکی از تکنیک‌های مهم و کارآمد برای رشد و موفقیت کسب‌وکارها بازاریابی محتوا است. با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا می‌توان سئوی سایت را بهینه‌سازی کرده و سایت در صفحات نخست جستجوی گوگل قرار گیرد. به‌طورکلی استراتژی تولید محتوا و سئوی سایت به میزان زیادی روش استفاده از کلمات کلیدی را مشخص می‌کند. همان‌طور که در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی نیز گفته می‌شود تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا باید به صورتی باشد که توزیع کلمات روی سئو سایت اثرات مثبت داشته باشد.
استراتژی تحقیق کلمات کلیدی
برای انجام فرایند تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا روش‌های زیادی وجود دارد که هم به‌صورت دستی و هم استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌شود. مراحل انجام تحقیق کلمات کلیدی که همان استراتژی تحقیق کلمات کلیدی است موارد زیر را در بر می‌گیرد:
- تحقیق و مطالعه درباره حوزه فعالیت خود
- تعیین اهداف کسبوکار و وب‌سایت خود
- تهیه و تدوین فهرستی از مطالب مرتبط با برند
- تهیه فهرستی از کلمات کلیدی
- استفاده از ابزارهای مناسب برای تحقیق کلمات کلیدی
- بررسی هدف افراد از جستجوی کلمات کلیدی خاص
- پیداکردن کلمات کلیدی بلند
- کسب اطلاعات درباره رقبا
تاثیر تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا
تولید محتوای قدرتمند و سئو شده و به دنبال آن افزایش ترافیک سایت از مهم‌ترین موارد تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا هستند. استفاده از کلمات کلیدی باارزش نرخ بازگشت سرمایه را افزایش داده و نقش مهمی در موفقیت و رشد کسب‌وکارهای آنلاین دارد. از دیگر موارد اهمیت تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- جذب ترافیک هدفمند
- رقابت با رقبای قدرتمند
- بهبود نمایش در تبلیغات آنلاین
- بهبود رتبه‌بندی در نتایج موتورهای جستجو
- بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل مشتریان
علاوه بر این، با استفاده از عبارات کلیدی باکیفیت می‌توان درک بهتری از نیازهای مخاطبان و مشتریان به دست آورده و استراتژی سئو را بهبود بخشید. ایجاد تعامل سازنده با مخاطبان، افزایش آگاهی از برند و وفاداری به برند از دیگر موارد اهمیت و تأثیر کلمات کلیدی بر بازاریابی محتوا هستند.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
همان‌طور که گفته شد تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا به دو صورت دستی و استفاده از ابزارهای خاص انجام می‌شود. این ابزارها خود به دودسته ابزارهای رایگان و ابزارهای پولی دسته‌بندی می‌شوند. ابزارهای رایگان عبارت‌اند از:
- گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)
- کیورد پلنر (Keyword Planner)
- گوگل‌ترندز (Google Trends)
- کیورد تولز (Keyword Tools)
- ابزار Spyfu
همچنین ابزارهای پولی تحقیق کلمات کلیدی عبارت‌اند از:
- Semrush
- KWFinder
- Ahrefs
در تحقیق کلمات کلیدی به چه نکاتی باید توجه کرد؟
افزایش تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا با جذب مخاطبان و افزایش ترافیک وب‌سایت هدف استراتژیهای تحقیق کلمات کلیدی است. برای تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا باید این نکات را موردتوجه قرار دهیم:
- ارزیابی دشواری رقابت‌پذیری کلمات کلیدی
- شناسایی رقبا و جاسوسی از کلیدواژه‌های آنان
- یافتن کلمات کلیدی با حجم بالایی از جستجو
- توجه به کلمات کلیدی دارای حجم رقابتی کمتر
- استفاده از قابلیت‌های موتورهای جستجو برای تحقیق کلمات کلیدی
جمع‌بندی
کلمات کلیدی از مهم‌ترین اصول در بازاریابی محتوا و جذب مخاطبان هستند. با تحقیق کلمات کلیدی و بازاریابی محتوا می‌توان اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات خود را در اختیار مخاطبان قرار داد تا از این طریق تعداد بیشتری از مخاطبان را جذب کرد. علاوه بر این، بهبود نمایش در تبلیغات آنلاین، بهبود رتبه‌بندی در نتایج موتورهای جستجو و بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل مشتریان از موارد تاثیر تحقیق کلمات کلیدی در بازاریابی محتوا هستند.
برای تحقیق کلمات کلیدی باید یک استراتژی هوشمندانه تدوین کرد که این استراتژی شامل تحقیق درباره حوزه فعالیت خود، تعیین اهداف کسبوکار و وب‌سایت، تهیه فهرستی از کلمات کلیدی و… است.
بوتیک بازاریابی اکرم برنجی متخصص در امور بازاریابی و تدوین استراتژیهای مؤثر همراه با مشاوران و کارشناسان خود خدمات ارزشمندی را در حوزه بازاریابی در اختیار شما قرار می‌دهد. برای دریافت خدمات مشاوره تولید محتوا و اقتدار برند خود می‌توانید اینجا به ما برسید.
