اصولاً قدم اول در هر پروژه سئو تحقیق کلمات کلیدی است. به‌عبارت‌دیگر اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت شما به حدی است که شما اول از هر چیزی باید بدانید مخاطبان سایت شما چه کلماتی در گوگل سرچ میکنند که این کار با تحقیق کلمه کلیدی انجام می‌شود. در واقع تحقیق کلمه کلیدی درست به شما کمک میکند تا مخاطبان هدفتان را پیدا کنید و مخاطبان هدف بعد از سرچ در نتایج جستجو با سایت شما مواجه شوند. برای آشنایی بیشتر با روش های پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی که با عنوان کیورد ریسرچ (Keyword Research) نیز شناخته می‌شود فرایندی است که در آن میزان جستجوی یک کلمه یا عبارت خاص در موتورهای جستجو همچون گوگل بررسی می‌گردد. در واقع با این روش می‌توان به اطلاعات دقیقی در استراتژی تولید محتوا دست‌یافت که نشان می‌دهد کاربران در حوزه فعالیت شما به دنبال چه موضوعاتی هستند و کدام کلمات کلیدی برای آن‌ها اولویت بیشتری دارد.
اصولا با این روش شما خواهید فهمید که چه کلماتی ارزش بیشتری برای تولید محتوا در حوزه کسب‌وکارتان دارند و چه تعداد از کاربران به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند هستند. همچنین باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت با این روش می‌توان بررسی کرد که آیا میزان جستجوی یک کلمه کلیدی در حال افزایش است یا خیر که این موضوع نشان‌دهنده رشد بازار مرتبط با آن کلمه است.
در واقع این داده‌ها کمک میکنند محتوای تولید شده با نیازهای کاربران هماهنگ باشد و به پرسش‌ها و دغدغه‌های آن‌ها پاسخ دهد. در نتیجه، استفاده از کلمات کلیدی به‌درستی انتخاب‌شده موجب بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود و به دیده‌شدن بهتر کسب‌وکار کمک میکند.
سه عنصر اصلی کیورد ریسرچ
لازم است بدانید که در تحقیق کلمات کلیدی سه عنصر اصلی وجود دارد که برای داشتن تبلیغات بهتر حتماً باید به آن‌ها توجه نمایید:
- Relevance یا ارتباط: لازم به ذکر است که گوگل محتواهایی را رتبهبندی میکند که با جستجوی کاربر مرتبط هستند. پس کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مستقیماً به موضوع محتوای شما ربط دارند.
- Authority یا اعتبار: همچنین منابع معتبر در گوگل وزن بیشتری دارند و در واقع تولید محتوای باکیفیت به سایت شما اعتبار می‌دهد.
- Volume یا حجم: ممکن است بتوانید برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول رتبه بگیرید؛ اما درصورتی‌که هیچ‌کس آن کلمه را سرچ نکند چه فایده‌ای دارد؟ پس باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت باید به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در ماه جستجو می‌شود توجه کنید.
روش های تحقیق کلمات کلیدی
اصولاً و به‌طورکلی یکی از مهم‌ترین اصولی که می‌تواند روی بهینهسازی سئو سایت شما تاثیر بگذارد انتخاب و تحقیق کلمات کلیدی است. در حقیقت این کلمات همان عبارت‌هایی هستند که منجر به جذب بازدیدکننده از گوگل و دیده‌شدن در نتایج جست‌وجو خواهند شد. شایان‌ذکر است که با توجه به استراتژی محتوا سئو هر چقدر در انتخاب صحیح این کلمات و عبارت‌های کلیدی دقت بیشتری به خرج دهید احتمال موفقیتتان نیز بیشتر خواهد شد. در این بخش به چند مورد از روش‌های ساده و کاربردی برای پیداکردن بهترین کیوردها اشاره شده است.
1. استفاده از پیشنهادات گوگل
معمولاً پیشنهادات گوگل یکی از بهترین منابعی است که می‌توانید برای تحقیق کلمات کلیدی ارزشمند از آن استفاده کنید. کافی است کلمه اصلی خودتان را در کادر جست‌وجو تایپ کرده و منتظر پیشنهادات آن بمانید. گوگل همواره به دنبال نمایش مفیدترین نتایج و هدایت شما به آن صفحات است و سعی میکند کلمات پرتکرار و متداول را به شما پیشنهاد دهد.
زمانی که عبارتی به یکی از پیشنهادات گوگل بدل می‌شود می‌توانیم به ارزش آن پی ببریم و نتیجه بگیریم که افراد زیادی به دنبال جست‌وجوی آن هستند. باوجود این که الگوریتم‌های گوگل در نمایش نتایج محدود به یکی دو پارامتر مشخص نیست و ممکن است بسته به عوامل گوناگون تغییر کنند؛ اما مهم‌ترین هدفش رساندن شما به نزدیک‌ترین و دقیق‌ترین نتیجه است که بخش عمده‌ای از این موضوع به واسطه محبوبیت و میزان جست‌وجوی آن تعیین می‌گردد.
2. جستجوهای مرتبط گوگل
شاید تابه‌حال متوجه این موضوع شده باشید که در عبارت‌های پیشنهادی گوگل به‌محض تایپ‌کردن یک کلمه یا جمله روی صفحه نقش می‌بندند؛ اما جستجوهای مرتبط بعد از اینکه دکمه اینتر را فشار دادید درست در انتهای اولین صفحه جست‌وجو و پایین آخرین نتیجه به نمایش درمی‌آیند. برای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید از این پیشنهادات مرتبط استفاده کنید. عموماً گوگل هشت عبارت مرتبط با جست‌وجوی شما را در این قسمت نشان خواهد داد.
3. استفاده از ابزارهای متفاوت در یافتن کلمات کلیدی
باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت برای تحلیل و تحقیق کلمات کلیدی و یافتن پیشنهادات جدید ضروری است که از ابزارهای این حوزه استفاده کنید. پیشنهاد ما به‌کار بستن هم‌زمان چندین ابزار و مرجع مختلف، مقایسه نتایج آن‌ها و در نهایت انتخاب بهترین مورد است؛ چرا که هر یک از این ابزارها بخشی از آمار را در اختیار دارند و تحلیلشان ممکن است نسبت به توان و جامعه کاربران دچار محدودیت‌هایی باشد. این موضوع در مورد کاربران ایرانی که بعضاً با برخی محدودیت‌ها و تحریم‌ها دست‌به‌گریبان هستند بیشتر مشهود است.
4. آنالیزور ها و آمارگیرها
به‌طورکلی آمارگیرها نقش مهمی در تعیین استراتژی سئوی شما ایفا میکنند. باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت بهتر است که توجه ویژه‌ای به بخش آنالیزورها و آمارگیرها داشته باشید. درست است که ابزارهای تحلیل‌گر آنلاین در حقیقت همه چیز را به شما نمی‌گویند یا دسته کم گزارش‌هایشان کمی با تأخیر همراه است؛ اما در کل می‌توانید آمار کلی از کلمه‌هایی که باعث شدند بازدیدکننده به سمت شما بیاید را در پنل کاربری خود ببینید.
در واقع با یافتن عبارت‌های اصلی که سبب شده‌اند گوگل مخاطبان را به سایت شما ارجاع دهد به ریشه‌ی ارزشمندی دست پیدا می‌کنید که مانور دادن روی همان کلمات می‌تواند ترافیک بیشتری نیز به سمت شما بکشاند.
5. روش های تحقیق کلمات کلیدی؛ بررسی گزارش تبلیغات
اگر کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) در گوگل ادز دارید گزارش‌های آن از نرخ کلیک و عبارات ارجاع شده، بهترین و قابل‌استنادترین مرجع جهت مشاهده وضعیتتان خواهد بود. درواقع گوگل ادز اطلاعات به‌مراتب دقیقی‌تری نسبت به گوگل آنالیتیکس و دیگر آمارگیرها به شما ارائه میکند و خواهد گفت که کاربران نسبت به چه عبارت‌هایی رغبت بیشتری نشان داده‌اند و کدام کلمات، کلمات کلیدی و ارزشمندی به شمار می‌آیند.
همچنین از تعداد کلیک‌های هر کدام از مواردی که برای تبلیغات در نظر گرفته‌اید می‌توانید در انتخاب تیترها و توضیحات مطالب نیز استفاده کنید و سئوی ارگانیک خود را بهبود ببخشید.
دلیل اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت
همان‌طور که بیان شد تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین و سودآورترین فعالیت‌ها در بازاریابی موتورهای جستجو است. در حقیقت این تحقیق تنها برای جذب بازدیدکننده در سایت انجام نمی‌شود؛ بلکه هدفش جذب آن دسته بازدیدکنندگانی است که محتوای سایت شما برایشان مفید است و دقیقاً به دنبال محتوا یا محصول شما هستند.
به‌عبارت‌دیگر باتوجه‌به این موضوع شما نه‌تنها خواهید فهمید کدام عبارات و کلمات کلیدی سئوی سایت شما را بهبود می‌دهد؛ بلکه جامعه مشتریان خود را نیز بهتر خواهید شناخت. همچنین در نگاه کلی‌تر با تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید تغییرات در تقاضای بازار را پیش‌بینی کنید و به این تغییرات واکنش مناسب نشان دهید. در ادامه به برخی از دلایل اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت اشاره شده است:
- کیورد ریسرچ باعث می‌شود که مخاطبان هدف خود را بهتر بشناسید.
- با تحقیق کلمه کلیدی می‌توانید محتوای خود را بهینه کنید و ترافیک ارگانیک سایتتان را افزایش دهید.
- در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب نمایید.
- می‌توانید نرخ تبدیل کاربران را افزایش دهید.
- با شناسایی کلمات کلیدی‌ای که رقبای شما از آن‌ها استفاده نمی‌کنند می‌توانید مزیت رقابتی ایجاد کنید.
- به‌عنوان مزیت آخر هم این که می‌توانید در هزینه‌هایتان صرفه‌جویی کنید.
دوره تحقیق کلمات کلیدی مناسب چه افرادی است؟
دوره تحقیق کلمات کلیدی باتوجه‌به مزایایی که برای آن در بالا بیان شد برای تمام افرادی که در این حوزه فعالیت دارند می‌تواند مفید باشد؛ اما اگر بخواهیم به طور اختصاصی‌تر بگوییم این دوره برای سه دسته افراد بیان شده در زیر مناسب است:
- افرادی که صاحب کسب‌وکار هستند و می‌خواهند خودشان سئو سایتشان را انجام دهند.
- کسانی که می‌خواهند سئو را یاد بگیرند و از سئو کسب درآمد کنند.
- شخصی که در یک شرکت استخدام شده است و سئو سایت شرکت کاملاً به او سپرده شده است.
جمع‌بندی
باتوجه‌به مطالب بیان شده می‌توان گفت که کلمات کلیدی، دروازه‌ی ورود به دنیای مخاطبان شما هستند. در واقع انتخاب درست کلمات کلیدی وب‌سایت شما را در نتایج جست‌وجوی گوگل در صدر نگه می‌دارد و پلی ارتباطی بین شما و کاربرانی می‌سازد که به محتوایتان علاقه‌مندند. همچنین تحقیق کلمات کلیدی نقشی حیاتی در بهینهسازی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جست‌وجو دارد و به نوبه خود باعث جذب کاربران بیشتر می‌شود.
باتوجه‌به اهمیت کلمات کلیدی در سئو سایت برای جذب کاربران بیشتر باید کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوای وب‌سایت را انتخاب کنید. در حقیقت این ترافیک هدفمند نه‌تنها بازدید سایتتان را افزایش می‌دهد، بلکه تجربه‌ای ماندگار برای کاربران رقم می‌زند. شما نیز درصورتی‌که در این حوزه فعالیت دارید می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر و یافتن بهترین روش های پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب از مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی استفاده کنید.
