در دنیای پرشتاب بازاریابی دیجیتال، خلق محتوایی که در گذر زمان ارزشمند بماند یک ضرورت است. در این میان تولید محتوای Evergreen نقش مهمی ایفا می‌کند. نحوه تولید محتوای همیشگی یا همیشه سبز روشی موثر برای کسب و کارها است تا نه‌تنها به مخاطبان هدف خود دست یابند؛ بلکه محتوای ارگانیک خود را نیز تقویت نمایند.
با استفاده از محتوای همیشگی، می‌توان دامنه دسترسی محتوا را گسترش داد و آن را در معرض دید مخاطبانی قرار داد که به طور معمول از طریق جستجوهای ارگانیک به آن دسترسی پیدا نمی‌کردند. در این مقاله از سری مقالات بوتیک بازاریابی اکرم برنجی، به بررسی بیشتر روش های کاربردی تولید محتوای سبز یا همیشگی خواهیم پرداخت..
چگونه محتوای Evergreen تولید کنیم که در طول زمان ارزشمند بماند؟
محتوای Evergreen، محتوایی است که به‌مرورزمان تازگی و ارزش خود را حفظ می‌کند. برخلاف محتوای خبری یا فصلی که به‌سرعت قدیمی می‌شود، محتوای همیشگی همواره برای مخاطبان مرتبط و مفید است. تولید این نوع محتوا نیازمند استراتژی و برنامه‌ریزی دقیق است؛ اما نتایج آن می‌تواند سرمایه‌گذاری بلندمدت برای کسب‌وکار شما باشد.
به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت که محتوای Evergreen، کلید دستیابی به ترافیک ارگانیک پایدار و افزایش آگاهی از برند است؛ اما چگونه می‌توان محتوایی تولید کرد که همچنان پس از ماه‌ها و سال‌ها، مرتبط و جذاب باشد؟ در این مقاله به بررسی نحوه تولید محتوای همیشگی می‌پردازیم.
1. انتخاب موضوعات Evergreen
اولین قدم برای تولید محتوای Evergreen، انتخاب موضوعاتی است که به‌مرورزمان همچنان مرتبط و مورد علاقه مخاطبان باشند. این موضوعات معمولاً شامل آموزش‌های پایه، راهنماهای جامع، لیست‌ها، اصطلاحات تخصصی و مطالعات موردی هستند. به‌عنوان‌مثال «راهنمای جامع سئو برای مبتدیان» یا «10 نکته کلیدی برای بهبود مهارت‌های نویسندگی» موضوعاتی Evergreen هستند که همواره برای مخاطبان حوزه بازاریابی و نویسندگی جذاب خواهند بود.
برای شناسایی موضوعات و نحوه تولید محتوای همیشگی، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا SEMrush استفاده کنید. در واقع کلماتی که حجم جستجوی بالایی دارند و نرخ تغییرات فصلی آن‌ها پایین است، می‌توانند گزینه‌های مناسبی برای تولید محتوای Evergreen باشند.
2. تحقیق و برنامه‌ریزی دقیق
پس از انتخاب موضوع، نوبت به تحقیق و برنامه‌ریزی دقیق می‌رسد. باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما جامع، دقیق و به‌روز است. از منابع معتبر استفاده کنید و اطلاعات خود را بادقت بررسی کنید. همچنین، باید ساختار محتوای خود را به‌گونه‌ای طراحی کنید که خواندن و درک آن آسان باشد. از عناوین و زیرعنوان‌های واضح، پاراگراف‌های کوتاه و تصاویر و ویدئوهای مرتبط استفاده کنید.
همچنین می‌توانید از تبلیغات پولی برای تقویت محتوای ارگانیک خود استفاده کنید. برای ارتقاء محتوا با تبلیغات پولی می‌توانید از تست موضوعات مختلف و شناسایی آن‌هایی که بیشترین بازخورد را از مخاطبان دریافت می‌کنند، استفاده کنید. با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی کوچک و هدفمند، می‌توانید اطلاعات ارزشمندی در مورد علایق و نیازهای مخاطبان خود به دست آورید.
3. محتوای Evergreen ؛ تولید محتوای با کیفیت
محتوای شما باید با کیفیت، جذاب و ارزشمند باشد. از زبانی ساده و روان استفاده کنید و از اصطلاحات تخصصی غیرضروری خودداری نمایید. محتوای خود را به‌گونه‌ای بنویسید که برای مخاطبان مختلف قابل‌فهم باشد. همچنین، یکی از اصول نحوه تولید محتوای همیشگی توجه کردن به سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) آن است. همچنین از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان‌ها، زیرعنوان‌ها و متن محتوای خود استفاده کنید.
پس از تولید محتوای Evergreen با کیفیت، می‌توانید از تبلیغات پولی برای تقویت محتوای ارگانیک خود استفاده کنید.
4. به روزرسانی و نگهداری مداوم
محتوای Evergreen لزوماً به این معنی نیست که هرگز نیازی به تغییر ندارد. برای حفظ تازگی و ارزش محتوای خود، باید آن را به طور منظم به‌روزرسانی و نگهداری کنید. اطلاعات قدیمی را حذف کنید، آمار و ارقام جدید را اضافه کنید و به نظرات و سؤالات مخاطبان پاسخ دهید. همچنین می‌توانید از تبلیغات پولی برای تقویت محتوای ارگانیک خود و اطلاع‌رسانی به مخاطبان خود در مورد به‌روزرسانی‌های محتوای Evergreen استفاده کنید.
5. استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب
یکی از روش های کاربردی تولید محتوای سبز یا همیشگی استفاده از تصاویر جذاب است. تصاویر و ویدئوها می‌توانند محتوای شما را جذاب‌تر و قابل‌فهم‌تر کنند. از تصاویر و ویدئوهای با کیفیت و مرتبط استفاده کنید. همچنین، می‌توانید از اینفوگرافیک‌ها، نمودارها و سایر عناصر بصری برای ارائه اطلاعات به شیوه‌ای جذاب و مختصر استفاده کنید. محتوای بصری، به‌ویژه ویدئوها، معمولاً در شبکه‌های اجتماعی بازخورد بیشتری دریافت می‌کنند.
6. ایجاد تعامل با مخاطبان
ایجاد تعامل با مخاطبان یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت محتوای Evergreen است. به نظرات و سؤالات مخاطبان پاسخ دهید، از آن‌ها بخواهید نظرات خود را به اشتراک بگذارند و در بحث‌ها شرکت کنند. همچنین، می‌توانید از نظرسنجی‌ها و آزمون‌ها برای سنجش دانش و علایق مخاطبان خود استفاده کنید.
7. اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل نتایج
برای ارزیابی اثربخشی محتوای Evergreen خود، باید نتایج آن را به طور منظم اندازه‌گیری و تجزیه‌وتحلیل کنید. از ابزارهای تحلیل وب‌سایت مانند Google Analytics استفاده کنید و ترافیک، نرخ تبدیل، زمان ماندگاری و سایر معیارهای مهم را بررسی کنید. با استفاده از ابزارهای تبلیغات پولی، می‌توانید داده‌های ارزشمندی در مورد عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود به دست آورید. این داده‌ها می‌توانند به شما در بهبود استراتژی تبلیغاتی خود و افزایش بازدهی سرمایه‌گذاری کمک کنند.
جمع‌بندی
در نهایت می‌توان گفت که تولید محتوای Evergreen یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که می‌تواند به شما در جذب مخاطبان بیشتر، افزایش ترافیک وب‌سایت و بهبود رتبه شما در موتورهای جستجو کمک کند. با پیروی از گام‌های ذکر شده در این مقاله و توجه به نحوه تولید محتوای همیشگی، می‌توانید محتوایی تولید کنید که در طول زمان ارزشمند بماند و برای کسب‌وکار شما سودآور باشد.
استفاده از روش های کاربردی تولید محتوای سبز و ارتقاء محتوا با تبلیغات پولی در تمام مراحل تولید و انتشار محتوای Evergreen، به شما کمک می‌کند تا به نتایج بهتری دست یابید. برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص محتوای همیشگی که روشی موثر برای کسب و کارها است، می‌توانید از مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی استفاده کنید.
