ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوایی سازمانی موثر، به معنای یافتن راه‌هایی برای رفع موانع داخلی و آماده‌سازی بستر مناسب برای موفقیت است.
در این مقاله از وب سایت اکرم برنجی، استراتژی‌هایی را که برای پیشبرد امور در سازمان‌های بزرگ به کار می‌بریم، شرح خواهیم داد. همچنین به شما کمک می‌کنیم تا موانع احتمالی که میتوانند برنامه‌هایتان را مختل کنند، شناسایی کنید و تشخیص دهید چه زمانی باید از تلاش دست بکشید.
بازاریابی محتوایی سازمانی چیست؟
ابتدا باید ببینیم که آیا استراتژی بازاریابی محتوایی سازمانی برای شما مناسب است؟ بازاریابی محتوایی سازمانی به ابزارها، تیم‌ها و استراتژی‌هایی اشاره دارد که برای دستیابی به مخاطبان هدف یک سازمان بزرگ، از طریق محتوای سفارشی‌شده، به کار می‌رود. این استراتژی شامل تمام مراحل این فرآیند است، از جمله:
- تحقیقات مخاطبان
- آگاهی از برند
- تولید محتوا (متن، طراحی، ویدیو)
- ترویج محتوا
- کسب لینک‌های ورودی
- پرورش و تولید سرنخ
چرا بازاریابی محتوایی سازمانی مهم است؟
بازاریابی سازمانی مهم است؛ چرا که می‌تواند به کسب و کارهای بزرگ کمک کند تا با یک پیام برند واضح به مخاطبان بیشتری دست یابند. با یک استراتژی بازاریابی سازمانی جامع، کسب و کارها میتوانند هویت برند خود را ایجاد کنند، خود را به عنوان رهبران فکری معرفی کنند، به مشتریان جدید دست یابند و روابط خود را با مشتریان فعلی تقویت کنند.
چه چیزی بازاریابی سازمانی را پیچیده میکند؟
بازاریابی محتوایی سازمانی به دلیل گستره استراتژی‌های متقابل مورد نیاز برای حمایت از اهداف تجاری یک شرکت بزرگ، پیچیده است. یک استراتژی بازاریابی سازمانی مستلزم همسویی بین تیم‌ها و بخش‌ها در کمپین‌های متعدد است. این بدان معنا است که کسب‌وکارهای بزرگ باید به طور مؤثر بودجه، منابع، پرسنل و فناوری تبلیغات را مدیریت کنند تا پیامی منسجم و جذاب به مشتریان ارسال کنند. یک کسب‌وکار بزرگ می‌تواند کمپین‌هایی را در کانال‌های دیجیتال و سنتی مدیریت کند که ممکن است شامل تولید محتوا، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، تبلیغات پولی ، رویدادها و موارد دیگر باشد.
مزایای بازاریابی سازمانی چیست؟
از مزایای بازاریابی سازمانی می‌توان به افزایش آگاهی از برند، رشد برند و هویت برند اشاره کرد.
آگاهی از برند
با یک استراتژی بازاریابی سازمانی یکپارچه، یک تجارت بزرگ می‌تواند از سر و صدای یک منظره شلوغ بالاتر برود. با ارائه یک پیام ثابت در چندین کانال، برندها میتوانند به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنند و آگاهی را افزایش دهند.
رشد برند
در بازاریابی محتوا از نوع سازمانی یک کسب و کار بزرگ زمانی می‌تواند به فروش و رشد دامن بزند که بتواند مشتریان بیشتری را درگیر و با مشتریان فعلی روابط پایدار برقرار کند.
هویت برند
از طریق یک استراتژی بازاریابی محتوایی سازمانی قوی، برندها میتوانند خود را به عنوان رهبران فکری از طریق محتوای ارزشمند، پیام‌رسانی و تعامل با مشتریان قرار دهند.
چالش های بازاریابی سازمانی چیست؟
به دلیل دامنه مورد نیاز در بازاریابی سازمانی، بسیاری از کسب و کارهای بزرگ باید برای مقابله با تعدادی از چالش‌ها، از جمله مقیاس و پیچیدگی، عملکرد متقابل تیمی، مدیریت منابع و اندازه‌گیری آماده باشند.
مقیاس و پیچیدگی: بسیاری از شرکت‌های بزرگ اغلب در چندین کمپین به طور هم‌زمان در سراسر کانال‌ها شرکت می‌کنند تا با طیف وسیعی از مشتریان ارتباط برقرار کنند. این کسب و کارها باید آماده باشند تا به طور مؤثر این تلاش‌ها را در یک استراتژی منسجم که در جهت اهداف خاص ایجاد میکند، هماهنگ کنند.
عملکرد متقابل تیمی: با کمپین‌های متعدد در دست اجرا، کسب‌وکارهای بزرگ باید مکانیسم‌هایی را برای همکاری و ارتباط تیم‌ها ایجاد کنند. عملکرد موثر بین تیمی تضمین میکند که تلاش‌های بازاریابی محتوایی سازمانی به سمت همان نتایجی کار میکند که به نفع کسب و کار است.
مدیریت منابع : کسب و کارهای بزرگ اغلب منابع بیشتری برای پیشبرد تلاش‌های بازاریابی خود دارند و با این بودجه‌های افزایش‌یافته، برندها باید مطمئن شوند که منابع را به طور موثر به کمپین‌ها تخصیص می‌دهند تا به اهداف مورد نظر خود برسند.
اندازه‌گیری: همان‌طور که بازاریابان می‌دانند، بهترین راه برای ایجاد کمپین‌های موفق، اندازه‌گیری و درک دقیق خروجی‌های عملکرد است. برای کسب‌وکارهای بزرگ مهم است که بر اندازه‌گیری دقیق کمپین‌های بین کانالی خود تمرکز کنند تا بفهمند چگونه کمپین‌ها را به بهترین نحو بهینه‌سازی، تقویت و تنظیم کنند به گونه‌ای که از اهدافشان پشتیبانی کند.
جمع‌بندی
باتوجه‌به اهمیت و تاثیر بازاریابی محتوایی موثر در سازمانها و کسبوکارها باید جسورانه به جایی بروید که قبلاً هیچ بازاریابی نرفته است.
برای باز کردن قفل استراتژی خود به کمک نیاز دارید؟ برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات بازاریابی محتوای سازمانی ما به صفحه آموزش‌های سازمانی مراجعه کنید.
