سندیکای محتوا چیست؟ | انواع آن

یکی از شیوه‌های مهم و مؤثر در بازاریابی دیجیتال سندیکای محتوا است که با استفاده از آن می‌توان محتوای تولیدشده در سایت را ازطریق پلتفرم‌های دیگر به مخاطبان بیشتری ارائه داد. ازجمله مزایای Content Syndication افزایش ترافیک سایت، جذب مخاطبان و جلب‌توجه مخاطبان هدف و بهبود سئو سایت است. انواع Content Syndication را به دودسته اصلی تقسیم می‌کنند که شامل سندیکای رایگان و سندیکای پولی است. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی با بررسی Content Syndication به انواع و مزایای آن می‌پردازیم.

منظور از سندیکای محتوا چیست؟

در بازاریابی محتوایی موثر عبارتی به نام سندیکای محتوا (Content Syndication) وجود دارد که منظور از آن بازنشر محتوای اصلی در یک یا چند سایت دیگر است. افراد با استفاده از Content Syndication محتوای تولیدشده در سایت، خود را ازطریق پلتفرم‌های دیگری در معرض دید مخاطبان قرار می‌دهند. ازجمله مزایای Content Syndication این است که محتوای جذاب و باکیفیت بدون اینکه نیازی به تولید مجدد داشته باشد به‌صورت گسترده‌تر منتشر شده و بازدهی آن افزایش می‌یابد.

چگونگی عملکرد Content Syndication

عملکرد سندیکای محتوا به این صورت است که ابتدا باید پلتفرم‌های مرتبط با مخاطبان هدف شناسایی شوند. انواع مختلف پلتفرم مانند سایت‌های خبری، شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌های پرطرف‌دار وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای بازنشر استفاده کرد. در مرحله بعدی محتوا به اشتراک گذاشته می‌شود.

همان‌طور که استراتژی تولید محتوا مهم است در زمان انتشار محتوا باید لینک‌هایی را برای ارجاع به سایت اصلی اضافه کنید که این کار موجب افزایش ترافیک سایت شما شده و سئو سایت را تقویت خواهد کرد. تحلیل عملکرد بخش دیگری از عملکرد سندیکا محتوا است که با کمک ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics عملکرد محتوا ارزیابی می‌شود تا مشخص شود بازدهی کدام پلتفرم‌ها بهتر بوده است. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تمام استراتژی‌های لازم را برای Content Syndication به‌درستی تدوین می‌کند.

سئو و سندیکای محتوا

در بازاریابی دیجیتال گوگل علاقه‌ای به محتواهای کپی شده ندارد؛ ولی چرا از Content Syndication استقبال می‌کند؟ دلیل اینکه گوگل از Content Syndication حمایت و استقبال می‌کند این است که Content Syndication متفاوت از محتوای تکراری است. وقتی در محتوای سندیکا شده، به منبع اصلی لینک دهید موتور جستجوی گوگل نسخه اصلی آن را پیدا کرده و از آن استقبال می‌کند.

در Content Syndication با دادن لینک به مطلب اصلی مشخص می‌شود که مطلب از جای دیگری آمده است. در چنین شرایطی باید منتشر‌کننده با استفاده از لینک Canonical به گوگل نشان دهد که نسخه اصلی محتوا کجا قرار دارد.

انواع Content Syndication

در معرفی انواع Content Syndication آن را در دودسته کلی تقسیم‌بندی می‌کنند که عبارت‌اند از:

1. سندیکای رایگان

اولین نوع از انواع سندیکای محتوا، نوع رایگان آن است که شامل وبلاگ‌ها و سایت‌های انتشار محتوا است. همچنین شبکه‌های اجتماعی، اشتراک‌گذاری محتوا در لینکدین یا توییتر و استفاده از فیدهای RSS برای انتشار خودکار محتوا انواع دیگر Content Syndication هستند.

2. سندیکای پولی

دومین نوع از انواع Content Syndication، سندیکای پولی است و شامل استفاده از ابزارهایی است که به شما کمک می‌کند محتوای خود را در رسانه‌های بزرگ منتشر کنید. ابزارهایی مانند Outbrain و Taboola برای تبلیغ محتوا نمونه‌های سندیکای پولی هستند. انتشار در رسانه‌های بزرگ، خبرگزاری‌ها و مجلات آنلاین با پرداخت هزینه، نمایش محتوا در قالب تبلیغات مرتبط در سایت‌های دیگر و تبلیغات همسان نمونه‌های سندیکای پولی هستند.

مزایای Content Syndication

یکی از روش‌های مؤثر برای افزایش آگاهی از برند و اثرگذاری بر مخاطبان توسعه برندینگ است. ازطریق سندیکای محتوا نرخ بازگشت سرمایه (RIO) و لید افزایش می‌یابد. از دیگر مزایای Content Syndication صرفه‌جویی در زمان، هزینه و بهبود سئو و استراتژی سئو است. در ادامه مزایای Content Syndication را بررسی می‌کنیم.

1. افزایش تعامل با برند

یکی از مزایای انواع Content Syndication افزایش تعامل با برند است. انتشار محتوای یک سایت در سایت‌های دیگر موجب می‌شود تا آگاهی از برند افزایش‌یافته و درنتیجه ترافیک سایت نیز افزایش می‌یابد. تمام این عوامل در تبدیل مخاطبان به مشتریان حقیقی نقش دارند.

2. ارتباط بیشتر با مخاطبان

Content Syndication روشی مؤثر است که بازاریابان ازطریق آن اطمینان می‌یابند که محتوا توسط افرادی دیده شده است که می‌توانند ارزش آن محتوا را درک کنند. برای این منظور Content Syndication باید طوری تنظیم شود که تنها به دست مخاطبان هدف رسیده و از ورود لیدهای نامربوط جلوگیری کند.

بیشتر بخوانید: نمونه استراتژی محتوا

3. تأیید عملکرد رهبران کسب وکارها

مزیت دیگر انواع Content Syndication این است که عملکرد رهبران کسب‌وکارهایی که با تولید محتوا ارزش ایجاد کرده‌اند تأیید می‌شود. سندیکای محتوا مسیری مستقیم بین ارزش واقعی یک محتوا و ارزش ادراک شده است. همچنین از مزایای Content Syndication می‌توان به این مورد اشاره کرد که ابزاری مؤثر برای هدایت افراد و ایجاد انگیزه در آنان است.

4. دستیابی به اهداف مرتبط با کسب و کار

فرایند Content Syndication بر اساس ویژگی‌های شبکه نقش مؤثری در افزایش بازدید ارگانیک سایت و ترافیک ارجاع دارد. Content Syndication نشان‌دهنده اهمیت محتوا برای یک سازمان یا کسب‌وکار است. بازاریاب‌ها بر اساس میزان توانایی خود در کسب درآمد ارزیابی می‌شوند. با استفاده از انواع Content Syndication درآمد حقیقی و مشخصی ازطریق رهبری اندیشه و تدوین استراتژی کارآمد خواهیم داشت.

جمع‌بندی

فرایند انتشار محتواِی یک وب‌سایت در پلتفرم‌های دیگر که باهدف جلب مخاطبان بیشتر انجام می‌شود سندیکای محتوا نام دارد. Content Syndication یک استراتژی مؤثر در بازاریابی رشد است که موجب می‌شود با مخاطبانی که تصمیم برای خرید دارند ارتباط برقرار کنید.

انواع Content Syndication شامل سندیکای رایگان و پولی هستند که هرکدام نقش مهمی در افزایش آگاهی از برند دارند. Content Syndication می‌‍تواند بازگشت نرخ سرمایه و تولید لید را افزایش دهد. از دیگر مزایای Content Syndication می‌توان افزایش تعامل با برند و ارتباط بیشتر با مخاطبان را نام برد.

بوتیک بازاریابی اکرم برنجی متخصص در تدوین استراتژی‌های مؤثر بازاریابی با آگاهی و دانش کامل در زمینه بازاریابی و جذب مخاطبان، بهترین مرجع برای مشاوره بازاریابی است. برای دریافت اطلاعات کامل درباره خدمات مشاوره بازاریابی می‌توانید از طریق صفحه اینجا به ما برسید اقدام کنید.