در دنیای پرشتاب بازاریابی محتوا، خلق محتوای با کیفیت و جذاب یک ضرورت است؛ اما حفظ این روند به طور مداوم می‌تواند چالش‌برانگیز و پرهزینه باشد. در این میان، Content Repurposing یا بازآفرینی محتوا، به‌عنوان یک راهکار هوشمندانه و اثربخش برای افزایش بهره‌وری و دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر خودنمایی می‌کند. برای آشنایی بیشتر با تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش و کاربرد بازآفرینی محتوا تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.
Content Repurposing: چرا باید محتوا را بازآفرینی کرد؟
Content Repurposing به معنای استفاده مجدد از یک قطعه محتوای موجود در قالب‌های مختلف و برای کانال‌های گوناگون است. در واقع به‌جای خلق محتوای جدید از صفر شما محتوایی که قبلاً تولید کرده‌اید را دوباره بررسی می‌کنید و با اعمال تغییرات و انطباق آن با نیازهای پلتفرم‌های مختلف، آن را به یک دارایی ارزشمند برای بازاریابی خود تبدیل می‌کنید. تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش بسیار زیاد و متنوع است. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل برای استفاده از این استراتژی اشاره شده است:
- صرفه‌جویی در زمان و هزینه: خلق محتوای جدید از صفر نیازمند صرف زمان و هزینه قابل‌توجهی است. با Content Repurposing، شما می‌توانید با صرف انرژی کمتر محتوای بیشتری تولید کنید.
- افزایش دسترسی به مخاطبان: هر پلتفرم و کانال بازاریابی، مخاطبان خاص خود را دارد. با تبدیل یک قطعه محتوا به فرمت‌های مختلف می‌توانید دامنه دسترسی خود را گسترش دهید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
- بهبود سئو (SEO): با انتشار محتوای بازآفرینی شده در پلتفرم‌های مختلف، فرصت‌های بیشتری برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو پیدا می‌کنید. همچنین، لینک‌دهی داخلی بین نسخه‌های مختلف یک محتوا می‌تواند به بهبود سئو کمک کند.
- تقویت پیام برند: با تکرار پیام‌های کلیدی برند در قالب‌های مختلف به تثبیت آن‌ها در ذهن مخاطبان کمک می‌کنید.
- افزایش ارزش محتوا: Content Repurposing می‌تواند به شما کمک کند تا از محتوایی که قبلاً تولید کرده‌اید ارزش بیشتری استخراج کنید.
کاربرد بازآفرینی محتوا: چه محتوایی را می‌توان بازآفرینی کرد؟
باتوجه‌به تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش امروزه کاربران بسیاری به این روش روی آوردهاند. اصولا تقریباً هر نوع محتوایی را می‌توان بازآفرینی کرد. در اینجا به برخی از رایج‌ترین انواع محتواهایی که برای بازآفرینی مناسب هستند اشاره می‌کنیم:
- پست‌های وبلاگ: پست‌های وبلاگ می‌توانند به ویدئو، اینفوگرافیک، پادکست، اسلاید ارائه و یا مجموعه‌ای از پست‌های کوچک در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.
- ویدئوها: ویدئوها می‌توانند به پست‌های وبلاگ، پادکست، اسلاید ارائه، گیف و یا مجموعه‌ای از ویدئوهای کوتاه برای شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.
- پادکست‌ها: پادکست‌ها می‌توانند به پست‌های وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک و یا مجموعه‌ای از نقل‌قول‌های کلیدی در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.
- اینفوگرافیک‌ها: اینفوگرافیک‌ها می‌توانند به پست‌های وبلاگ، ویدئو، اسلاید ارائه و یا مجموعه‌ای از آمار و ارقام در شبکه‌های اجتماعی تبدیل شوند.
- کتاب‌های الکترونیکی (E-books): کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند به پست‌های وبلاگ، ویدئو، پادکست، اسلاید ارائه و یا دوره‌های آموزشی آنلاین تبدیل شوند.
تبدیل یک محتوا به چندین فرمت پربازده: مثال‌هایی عملی
برای درک بهتر Content Repurposing، می‌توان به چند مثال عملی از نحوه تبدیل یک قطعه محتوا به فرمت‌های مختلف نگاهی انداخت. در ادامه به چند مثال علمی دراین‌خصوص برای درک بهتر این موضوع اشاره شده است:
1. مثال 1: تبدیل یک پست وبلاگ به ویدئو
فرض کنید یک پست وبلاگ با عنوان «10 نکته برای افزایش بازدید وب‌سایت» دارید. باتوجه‌به تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش می‌توانید این پست را به یک ویدئوی جذاب تبدیل کنید. برای این کار می‌توانید نکات اصلی پست را به صورت بصری و با استفاده از تصاویر و انیمیشن‌ها ارائه دهید. همچنین می‌توانید از یک گوینده برای روایت متن استفاده کنید. این ویدئو را می‌توانید در یوتیوب، آپارات و شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.
2. مثال 2: تبدیل یک ویدئو به پست وبلاگ
فرض کنید یک ویدئو با عنوان «آموزش سئو برای مبتدیان» دارید. می‌توانید این ویدئو را به یک پست وبلاگ تبدیل کنید. برای این کار می‌توانید متن ویدئو را رونویسی کنید و سپس آن را ویرایش و سازماندهی کنید. همچنین می‌توانید تصاویر و اسکرین‌شات‌هایی از ویدئو را در پست وبلاگ قرار دهید. این پست وبلاگ را می‌توانید در وب‌سایت خود منتشر کنید و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
3. مثال 3: تبدیل یک پادکست به اینفوگرافیک
فرض کنید یک پادکست با عنوان «5 اشتباه رایج در بازاریابی محتوا» دارید. می‌توانید این پادکست را به یک اینفوگرافیک تبدیل کنید. برای این کار می‌توانید نکات اصلی پادکست را به صورت بصری و با استفاده از آیکون‌ها، نمودارها و متن‌های کوتاه ارائه دهید. این اینفوگرافیک را می‌توانید در وب‌سایت خود، شبکه‌های اجتماعی و سایر وب‌سایت‌ها منتشر کنید.
4. مثال 4: تبدیل یک کتاب الکترونیکی به دوره آموزشی آنلاین
فرض کنید یک کتاب الکترونیکی با عنوان «راهنمای جامع بازاریابی دیجیتال» دارید. می‌توانید این کتاب الکترونیکی را به یک دوره آموزشی آنلاین تبدیل کنید. برای این کار، می‌توانید فصل‌های کتاب را به ماژول‌های آموزشی تقسیم کنید و برای هر ماژول، ویدئوهای آموزشی، تمرین‌ها و کوئیزها تهیه کنید. این دوره آموزشی آنلاین را می‌توانید در وب‌سایت خود، پلتفرم‌های آموزش آنلاین و یا شبکه‌های اجتماعی بفروشید.
تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش: ارتباط مستقیم با افزایش درآمد
Content Repurposing تنها یک راهکار برای صرفه‌جویی در زمان و هزینه نیست؛ بلکه می‌تواند تاثیر قابل‌توجهی بر افزایش فروش داشته باشد. در اینجا به برخی از مهم‌ترین راه‌هایی که Content Repurposing می‌تواند به افزایش فروش کمک کند اشاره می‌کنیم:
- افزایش آگاهی از برند: با انتشار محتوای بازآفرینی شده در پلتفرم‌های مختلف، می‌توانید آگاهی از برند خود را افزایش دهید و نام خود را در ذهن مخاطبان تثبیت کنید.
- جذب لیدهای بیشتر: محتوای جذاب و ارزشمند می‌تواند به جذب لیدهای بیشتر کمک کند. با بازآفرینی محتوای خود، می‌توانید مخاطبان بیشتری را به سمت وب‌سایت خود هدایت کنید و آن‌ها را به لید تبدیل کنید.
- پرورش لیدها: محتوای آموزشی و اطلاعاتی می‌تواند به پرورش لیدها کمک کند. با ارائه اطلاعات ارزشمند در قالب‌های مختلف، می‌توانید اعتماد لیدها را جلب کنید و آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید.
- افزایش نرخ تبدیل: با ارائه محتوای مرتبط و جذاب در زمان مناسب می‌توانید نرخ تبدیل خود را افزایش دهید و لیدها را به مشتری تبدیل کنید.
- بهبود وفاداری مشتری: با ارائه محتوای ارزشمند و مداوم می‌توانید وفاداری مشتریان خود را افزایش دهید و آن‌ها را به مشتریان دائمی تبدیل کنید.
نکات کلیدی برای Content Repurposing موفق
برای اینکه شاهد تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش باشید لازم است که به یک سری از نکات توجه داشته باشید که در ادامه به برخی از این نکات توجه شده است:
- انتخاب محتوای مناسب: محتوایی را برای بازآفرینی انتخاب کنید که با مخاطبان هدف شما مرتبط باشد و پتانسیل بالایی برای جذب مخاطب داشته باشد.
- درک پلتفرم‌های مختلف: هر پلتفرم و کانال بازاریابی، مخاطبان و الزامات خاص خود را دارد. قبل از بازآفرینی محتوا، باید درک کاملی از پلتفرم مورد نظر داشته باشید.
- ایجاد محتوای با کیفیت: مهم نیست که محتوای شما بازآفرینی شده است یا خیر، کیفیت آن باید بالا باشد. محتوای با کیفیت مخاطبان را جذب می‌کند و به شما کمک می‌کند تا به اهداف بازاریابی خود برسید.
- بهینه‌سازی محتوا برای سئو: قبل از انتشار محتوای بازآفرینی شده مطمئن شوید که آن را برای سئو بهینه کرده‌اید. این کار به شما کمک می‌کند تا در موتورهای جستجو رتبه‌بندی بهتری داشته باشید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.
- اندازه‌گیری نتایج: پس از انتشار محتوای بازآفرینی شده نتایج آن را اندازه‌گیری کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه نوع محتوایی برای مخاطبان شما جذاب است و چه استراتژی‌هایی برای Content Repurposing موثر هستند.
جمع‌بندی
Content Repurposing یک استراتژی قدرتمند است که می‌تواند به شما کمک کند تا با صرف زمان و هزینه کمتر، محتوای بیشتری تولید کنید، مخاطبان بیشتری را جذب کنید و فروش خود را افزایش دهید. با انتخاب محتوای مناسب، درک پلتفرم‌های مختلف، ایجاد محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی محتوا برای سئو و اندازه‌گیری نتایج، می‌توانید Content Repurposing را به یک ابزار کلیدی در جعبه‌ابزار بازاریابی خود تبدیل کنید.
با استفاده از این استراتژی هوشمندانه می‌توانید تاثیر بازآفرینی محتوا در فروش را به‌وضوح مشاهده کنید و به اهداف بازاریابی خود دست یابید. به یاد داشته باشید که کاربرد بازآفرینی محتوا بسیار گسترده است و با کمی خلاقیت می‌توانید محتوای خود را به فرمت‌های مختلف تبدیل کنید و از مزایای بی‌شمار آن بهره‌مند شوید. در صورت وجود هرگونه سؤال دراین‌خصوص می‌توانید از مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی کمک بگیرید.
