در دنیای امروز، پس از تولید محتوای جذاب، نوبت به «پروموت محتوا» میرسد تا دیده شود و اثرگذار واقع شود. وقتی از روش های پروموت محتوا صحبت میکنیم، هدف اصلی این است که محتوا به مخاطبان صحیح برسد، نه صرفاً بارگذاری شود و رها گردد. همینجا است که مزایای پروموت محتوا خود را نشان میدهد: با بهکارگیری دقیق این روشها، میتوان بازدید، تعامل و تبدیل را افزایش داد.
در این مقاله از سری مقالات وبسایت بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به بررسی دقیقِ روشهای پروموت محتوا، مزیتها و اهمیت دلیل پروموت کردن محتوا میپردازیم تا دیدگاهی کامل برای اجرای موفق داشته باشید.
روش های پروموت محتوا کدامند؟
یکی از مهمترین موضوعات در بازاریابی محتوا، انتخاب روشهای پروموت محتوا مناسب است. در ادامه به چند روش کلیدی اشاره میکنیم.
۱. انتشار در شبکه های اجتماعی با هدف گذاری دقیق
این روش از روشهای پروموت محتوا شامل انتشار محتوا در پلتفرمهای اجتماعی مانند Instagram، LinkedIn یا Twitter با هدفگذاری مناسب است. با استفاده از تبلیغات پولی یا ارسال ارگانیک، میتوانید محتوای خود را به مخاطبینی که واقعاً مرتبط هستند، برسانید. ضمن اینکه مزیتهای پروموت محتوا در این روش این است که تعامل بیشتر و آگاهی برند افزایش پیدا میکند.
۲. همکاری با اینفلوئنسرها یا برندهای مکمل
یکی دیگر از روش های پروموت محتوا، همکاری با افراد یا برندهایی است که مخاطبان مشابه دارند. همانطور که استراتژی تولید محتوا در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی این نوع همکاری را توصیه میکند، مزیتهای پروموت محتوا در این مورد شامل گسترش سریعتر دامنه دسترسی و تقویت اعتماد مخاطب به پیام شما است.
۳. روش های پروموت محتوا: استفاده از ایمیل مارکتینگ و لیست های مخاطب
یکی از روشهای پروموت محتوا مؤثر، ارسال محتوا به ایمیل لیستهای منتخب است. مخاطبانی که قبلاً با شما در ارتباط بودهاند، میتوانند محتوای شما را بخوانند و با آن تعامل کنند. علت پروموت کردن محتوا این است که نرخ تبدیل معمولاً بالاتر است و هزینه نسبتاً پایینتر دارد.
۴. بازنشر و به روزرسانی محتواهای قدیمی پربازدید
در استراتژی تولید محتوا، یکی از روش های پروموت محتوا بازپخش مجدد و بهبود محتواهایی است که قبلاً عملکرد خوبی داشتهاند. با این کار، مزیتهای پروموت محتوا شامل بهرهوری از داراییهای موجود، صرفهجویی در زمان و افزایش ماندگاری محتوا در جستجوگرها است.
۵. تبلیغات پولی در گوگل یا سایر موتورهای جستجو
روش دیگر از روشهای پروموت محتوا، سرمایهگذاری در تبلیغات پولی مثل Google Ad Words یا تبلیغات نمایشی است. علت پروموت کردن محتوا از این نقطهنظر آن است که میتوان سریعتر به نتیجه رسید و بازدید هدفمند جذب کرد.
مزایای پروموت محتوا چیست؟
وقتی از مزایای پروموت محتوا صحبت میکنیم، باید بدانیم که این مزایا اغلب به شکل ترکیبی عمل میکنند و موجب بهبود چشمگیر عملکرد محتوا میشوند.
- اولاً، افزایش آگاهی برند یکی از مهمترین مزیتهای پروموت محتوا است. وقتی محتوا به دست مخاطبان بیشتری میرسد، احتمال شناخته شدن برند یا وبسایت شما بیشتر میشود.
- ثانیاً، با روش های پروموت محتوا مناسب، امکان افزایش تعامل مخاطب مثل کامنت، لایک و بهاشتراکگذاری بیشتر میشود. این تعاملها دقیقاً جزء مزایای پروموت محتوا هستند.
- ثالثاً، بهبود نرخ تبدیل از دیگر مزیتهای پروموت محتوا محسوب میشود؛ وقتی محتوا به افراد مناسب برسد، شانس اقدام (خرید، ثبتنام، دانلود) بیشتر میگردد.
- رابعاً، با روشهای پروموت محتوا میتوان بازگشت سرمایه بهتری داشت؛ به خصوص اگر هزینه تبلیغات یا ارتقای محتوا را به درستی مدیریت کنیم.
و در نهایت، علت پروموت کردن محتوا این است که محتوای تولیدشده تنها نوشتهشده و بدون دیدهشدن نمیماند؛ بلکه به «عامل انتقال پیام» تبدیل میشود.
علت پروموت کردن محتوا
حال به سؤال مهم میپردازیم: چرا باید پروموت کنیم؟ به عبارت دیگر، علت پروموت کردن محتوا چیست؟ سه دلیل مهم وجود دارد:
- تولید محتوا بدون دیده شدن، سرمایهگذاریای نیمهکاره است. وقتی محتوا درست به مخاطب نرسد، تأثیرگذاری و بازگشت سرمایه کاهش مییابد. به همینخاطر، روش های پروموت محتوا ضروری میشوند.
- رقابت شدید در فضای دیجیتال، علت پروموت کردن محتوا را برجسته میکند. میلیونها مقاله، ویدیو، پادکست و پست در حال تولید هستند؛ اگر محتوا دیده نشود، گویی اصلاً تولید نشده است.
- بهبود موقعیت سئو و دیدهشدن بلندمدت یکی دیگر از دلایل پروموت کردن محتوا است. وقتی محتوا توسط مخاطبان بیشتری دیده، به اشتراک گذاشته و لینکخورده شود، شانس رتبه گرفتن در موتورهای جستجو افزایش مییابد؛ بنابراین روشهای پروموت محتوا تبدیل به بخش روشنی از استراتژی تولید محتوا میشوند.
جمعبندی
در پایان، اگر میخواهید سرمایهگذاری در تولید محتوا مؤثر واقع شود، نمیتوان از روش های پروموت محتوا غافل شد. مزایای پروموت محتوا به وضوح نشان میدهد که محتوا وقتی به دست مخاطب مناسب برسد، تنها یک نوشته نیست؛ بلکه ابزاری برای رشد برند، افزایش تعامل و تبدیل خواهد بود. دلیل پروموت کردن محتوا هم روشن است: بدون دیدهشدن، محتوا بیاثر خواهد ماند.
در این مسیر، تیمهایی مانند بوتیک بازاریابی اکرم برنجی که در استراتژی تولید محتوا تبحر دارند، میتوانند شما را در اجرای این روشها همراهی کنند تا با اعتماد بیشتر و اثرگذاری بیشتر مسیر را پیش بروید. برای برندهایی که میخواهند در دنیای دیجیتال فقط حضور نداشته باشند؛ بلکه درخشان دیده شوند، بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همان جایی است که خلاقیت، استراتژی تولید محتوا و تجربه بازاریابی دست به دست هم دادهاند. این مجموعه با نگاهی متفاوت، مسیر رشد برند شما را از ایده تا موفقیت واقعی همراهی میکند.