تولید محتوای باکیفیت بالا همیشه کار دشواری است؛ اما با هرم بازاریابی محتوایی شما می‌توانید به‌راحتی این مشکل را حل کنید. دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ این است که داشتن استراتژی به‌عنوان هرم باعث می‌شود تلاش‌های بازاریابی شما در انواع زمینه‌ها مفیدتر واقع شود و به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی بزرگ‌تر کمک کند. همچنین داشتن برنامه منظم و آماده از اهداف تجاری شما باعث می‌شود در هنگام تولید محتوا تمرکز بیشتری داشته باشید. برای آشنایی بیشتر با مزایای هرم کانتنت مارکتینگ تا انتهای این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی همراه ما باشید.
هرم بازاریابی محتوایی چیست؟
هرم بازاریابی محتوایی (Content Marketing Pyramid) یکی از روش‌های توسعه کسب‌وکار محسوب می‌شود. به‌عبارت‌دیگر می‌توان گفت که این هرم یک نقشه راه و یک استراتژی مشخص برای هر بیزینس به شمار می‌آید که می‌تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های تبلیغاتی و محتوایی بزرگ و گسترده را به اجرا دربیاورید و از این که عملکرد بهینه و درست در کسب‌وکار خود دارید مطمئن شوید. همچنین بازیافت و داشتن دامنه تأثیرگذار از دیگر دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ است.
در روش های ترویج و توزیع محتوا برعکس هرم غذایی شما برای یک شرکت یا پروژه هدف تعیین کرده و برنامه‌ریزی می‌کنید. یعنی شما یک هرم غذایی برای شرکت تهیه و برنامه‌ریزی می‌کنید که شرکت با تغذیه درست از منابع و استفاده درست از مهارت‌ها به اهدافی که در نوک قله هرم غذایی تعیین شده است برسد؛ اما باید گفت تفاوت اینجا است که در این هرم، نوک قله هدف مهم ما هست و هرچه پایین‌تر می‌رویم هدف‌های زیر مجموعه زیادتر می‌شوند و اهمیت کمتری پیدا می‌کنند. به‌عبارت‌دیگر قسمت‌های دیگر هرم از نوک آن تغذیه می‌کنند و به آن مرتبط هستند.
مزایای استفاده از هرم بازاریابی محتوایی چیست؟
هرم بازاریابی محتوایی یک الگو است که می‌توانید استراتژی های محتوایی خود را طبق آن برنامه‌ریزی کنید. در یک‌کلام می‌توان گفت سازوکار اصلی این روش ترکیب‌کردن محتواهای خاص و زمان بر با محتواهای راحت‌تر ولی تکراری است. این هرم نیز مثل هر هرم دیگری از طبقات مختلفی تشکیل شده است. لازم به ذکر است که گستردگی هر طبقه این هرم نشان‌دهنده حجم تولید محتوای آن دسته است. برای مثال پایین‌ترین طبقه که بیشترین حجم را دارد مربوط به محتواهایی است که قرار است بیشتر تولید شوند. در مقابل هر چه به قله هرم نزدیک‌تر می‌شویم از حجم محتواها کاسته می‌شود. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ اشاره شده است.
1. یکپارچه سازی اهداف
یکی از مهم‌ترین دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ در اغلب سازمان‌ها رسیدن به یک چارچوب مشخص است تا محتواهای تولیدشده برای سازمان را حول هدف شرکت یکپارچه کنند. درصورتی‌که یک‌روند مشخص وجود نداشته باشد و پارامترهای مشخصی برای تولید محتوا نداشته باشید منابع سازمان را هدر می‌دهید و در نهایت نیز نتیجه مناسبی نخواهید گرفت.
2. تولید محتوا در فرمت های گوناگون
به واسطه هرم بازاریابی محتوایی می‌توانید محتوای خود را در چند قالب مختلف تولید کنید و به این طریق به روش‌های بازاریابی مختلف دسترسی داشته باشید. در واقع مزیت این کار در این است که به طیف بیشتری از مخاطبین دسترسی پیدا خواهید کرد؛ چرا که به طور مثال برخی از مخاطبین علاقه به خواندن محتوای متنی داشته و برخی دیگر علاقه به دیدن محتوای ویدئویی دارند. این موضوع می‌تواند به‌عنوان یکی از دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ برای کسب‌وکار شما محسوب شود.
3. تکرارپذیری
تکرارپذیری یکی دیگر از دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ است. در حقیقت تکرار پیامی که به دنبال آن هستید و برای آن محتوا تولید می‌کنید می‌تواند در انتقال مؤثر پیام به مخاطب مفید باشد؛ زیرا مضامین بازاریابی با تکرار، اثربخشی بیشتری خواهند داشت. هرم بازاریابی محتوایی تکرار پیام‌های بازاریابی را تسهیل میکند و به‌این‌ترتیب می‌توانید به هدف نهایی خود که فروش کالا یا خدمات است برسید.
4. تولید محتوای منعطف
با استفاده از هرم بازاریابی محتوایی می‌توانید تولید محتوایی منعطف مناسب با شرایط خود داشته باشید. در واقع ممکن است شرایط شما به نحوی باشد که لازم است تولید محتوا را از سطح مرکزی شروع کرده و بعد از آن محتواهای جانبی و خرده محتواهای تدریجی را استفاده نمایید. همچنین ممکن است از برخی کامنت‌های کاربران در شبکههای اجتماعی الهام‌گرفته باشید و تولید محتوای خود را از سطح پنجم شروع کنید و کم‌کم به سطح اول هرم برسید.
5. استفاده از فرصت های غیرمنتظره
توجه داشته باشید که برخی فرصت‌های غیرمنتظره محتوایی همچون محتواهای مرتبط با یک رویداد خاص به وجود می‌آید که می‌توانید با استفاده از هرم بازاریابی محتوایی از این فرصت استفاده کنید و متناسب با زمان و موقعیت خود محتوایی خاص را تولید کنید. لازم به ذکر است از این رویدادهای غیرمنتظره حتی می‌توان برای ساخت یک هرم جدید نیز استفاده کرد.
6. تاثیر مثبت در فروش
یکی دیگر از دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ این است که باعث ایجاد تاثیر مثبت در فروش می‌شود. تاثیر مثبت در فروش زمانی ایجاد می‌شود که مردم را به سطح اول هرم می‌رسانید و برای دست‌یافتن آن‌ها به محتوای اصلی و رمزنگاری شده اطلاعاتی را از آن‌ها دریافت می‌کنید. برای مثال برخی از سایت‌ها برای دسترسی مخاطب به خواندن مقاله‌های اصلی‌شان گزینه ثبتنام در سایت را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند. در حقیقت با این کار می‌توانید سرنخ‌های فروش و فرصت‌هایی جدید برای تیم فروش تولید کرده و مشتری‌های احتمالی را به دست آورید.
جمع‌بندی
تمام افرادی که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعال هستند می‌دانند فرایند هرم بازاریابی محتوایی باید بلندمدت در نظر گرفته شود. در واقع این پتانسیل برای بازاریابی محتوا کاملاً متصور است که بازده زیادی را رقم بزند. البته باید گفت که بهره‌مندی از مزایای هرم کانتنت مارکتینگ در صورتی رقم خواهد خورد که یک استراتژی هوشمندانه تهیه کرده و آن را به شیوه‌ای اثربخش پیادهسازی کنید. همان‌طور که اشاره شد از جمله دلایل استفاده از هرم کانتنت مارکتینگ این است که به شما کمک میکند نحوه کار و روال بازاریابی محتوایی خود را به استانداردی بالاتر برسانید. برای کسب اطلاعات بیشتر دراین‌خصوص می‌توانید از مجموعه راه‌حل‌های ما در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی استفاده کنید.
