طی چند سال اخیر، بازاریابان محتوا باتوجهبه اقتصاد نامشخص و ظهور هوش مصنوعی، در معرض تیترهای فریبنده‌ای قرار گرفته‌اند که ادعا می‌کنند آسمان بازاریابی محتوا در حال ریزش است.
پاسخ این سوال که بازاریابی محتوا مرده است؟ این است که بازاریابی محتوا، نه امسال یا حتی در آینده نزدیک از بین نخواهد رفت.
دلیل آن این است که بازاریابی محتوا هنوز یکی از بهترین راه‌ها برای رشد ارگانیک کسب و کار شما است؛ چرا که به شما کمک می‌کند تا برند خود را زنده نگه دارید، با مخاطبان ارتباط داشته باشید و اعتماد ایجاد کنید، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و سرنخ ها را به مشتریان جدید تبدیل کنید. در ادامه مطلب از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی به بررسی تاثیر بازاریابی از نوع محتوا می‌پردازیم.
تغییر را درک کنید
نکته این است که در شرایط کنونی و باتوجهبه تحولات اخیر در فضای دیجیتال دیگر شما نمی‌توانید بازاریابی محتوا را به روش قدیمی انجام دهید. دلیلش این است که همه چیز تغییر کرده و هنوز هم در حال تغییر است. از این رو محتوای شما باید تغییر کند؛ چرا که دیگر نمی‌توانید بازاریابی محتوا را به روشی گذشته انجام دهید و انتظار داشته باشید که به نتیجه برسید.
در واقع، ما متوجه شده‌ایم که کسب‌وکارها تعهد خود را نسبت به روند بازاریابی محتوا افزایش داده‌اند. بیش از نیمی از کسب‌وکارها (54.5%) قصد دارند در سال 2024 نسبت به 2023 هزینه بیشتری صرف بازاریابی محتوا کنند. این روند همچنان ادامه‌دهنده روندی است که در گزارش سال 2023 در مورد ترندهای بازاریابی محتوا مشاهده کردیم و نشان می‌دهد که شاید زمان آن رسیده است که برای همیشه پیش‌بینی‌های ناامیدکننده را کنار بگذاریم.
به‌طور کلی، کسب‌وکارها در سال 2024 نسبت به سال 2023 ماهانه هزینه بیشتری صرف محتوای خود می‌کنند؛ اگرچه تعداد کسب‌وکارهایی که ماهانه بیش از 45 هزار دلار هزینه می‌کنند، کمتر شده است. نزدیک به نیمی (47.6%) قصد دارند در سال 2024 مبلغ 5000 تا 25000 دلار برای بازاریابی محتوا هزینه کنند.
سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا برای بقا
همچنین، کسب‌وکارها به طور متوسط در سال 2024 برای هر بخش از محتوا بیشتر از سال 2023 هزینه می‌کنند. در سال 2023، 44.4% از کسب‌وکارها تنها 0 تا 500 دلار برای هر نوع محتوایی هزینه می‌کردند، که این رقم در سال 2024 به 20.9% کاهش خواهد یافت. بیش از نیمی (53.1%) از کسب و کارها قصد دارند امسال بین 550 تا 2000 دلار برای هر نوع محتوا هزینه کنند.
افزایش هزینه به ازای هر پست با سطح موفقیت ارتباط زیادی دارد – یک کسب و کاری که بیش از 4000 دلار یا بیشتر برای هر پست هزینه می‌کند، حدود 2.6 برابر بیشتر از کسب و کاری که 0 تا 500 دلار هزینه می‌کند، استراتژی خود را “بسیار موفق” گزارش می‌دهد.
در واقع، حدود 20 درصد از کسب‌وکارهایی که 0 تا 500 دلار هزینه کرده‌اند، گزارش داده‌اند که استراتژی آن‌ها کمی عملکرد ضعیفی داشته است، در حالی که هیچ یک از کسب‌وکارهایی که حداقل 4000 دلار هزینه کرده‌اند، عملکرد ضعیفی نداشته‌اند. بنابراین، اگر می‌خواهید موفق‌ترین استراتژی را داشته باشید، سرمایه‌گذاری بیشتر (به‌صورت هوشمندانه) کلیدی است.
بررسی نهایی
شما نمی‌توانید به روشی که 10 سال پیش یا حتی 5 سال پیش تولید محتوا انجام دادید، این‌کار را ادامه دهید. اگر خود را با بازی تطبیق ندهید، تعداد زیادی فرصت را از دست خواهید داد و ارتباط با مشتریانتان از بین خواهد رفت. هوشمند باشید و به یاد داشته باشید که با مخاطبان خود سازگار شوید و از بازاریابی محتوا به نفع خود استفاده کنید.
بازاریابی محتوا، امروزه و در آینده نزدیک به شدت تحت تأثیر هوش مصنوعی قرار می‌گیرد و به سمت خریدار محوری، شخصی و انسانی می‌رود. بنابراین این سوال کلیدی را از خود بپرسید که در این دنیای در حال تحول برای بقا قرار است چگونه تولید محتوا داشته باشید؟
برای آگاهی بیشتر در خصوص آینده‌ی بازار کسب و کارتان، در صورت تمایل با ما تماس بگیرید.
