امروزه بازاریابی شکل جدیدی به خود گرفته و دیگر روش‌های قدیمی کارایی لازم را نداشته و لازم است از ابزارهای بصری و روانی هوشمندانه استفاده کرد. یکی از این ابزارهای مهم روانشناسی رنگها در برندینگ است و با استفاده از اصول علمی و روان‌شناختی می‌توان رفتار مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار داد. بر اساس یافته‌های روانشناسی تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری علاوه بر موضوع زیبایی‌شناسی یک عامل مهم در بازاریابی و تعامل با مشتری است.
به همین دلیل برای موفقیت در بازاریابی توجه به رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگ ها باید موردتوجه قرار گیرد. برای موفقیت در این حوزه از بازاریابی هنگام تدوین استراتژی محتوا باید روانشناسی رنگها نیز گنجانده شود. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی موضوع مهم روانشناسی رنگها در برندینگ را بررسی می‌کنیم.
رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگ ها
علم روانشناسی پنجره‌های جدیدی به روی بشر گشود و یکی از آن‌ها رمزگشایی از رنگها و معانی پشت‌پرده آن‌ها است. با درک رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگ ها پی می‌بریم که رنگ یک بخش جدانشدنی از هویت برند است که بدان معنا می‌بخشد. بخشی از موفقیت برندینگ به این بازمی‌گردد که روانشناسی رنگها در برندینگ بتواند ارزش و پیام اصلی برند را به مخاطبان انتقال دهد.
به‌عنوان‌مثال مک دونالد از رنگ‌های قرمز و نارنجی برای انتقال انرژی، نشاط و تحریک اشتها استفاده می‌کند. این برندها به‌خوبی از تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری آگاه بوده و از آن برای افزایش وفاداری مشتریان استفاده می‌کنند. علم روانشناسی به ما نشان داد که رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگها در ابعاد مختلف می‌تواند موجب موفقیت برند شود.
برندها با انتخاب هوشمندانه رنگها بر ذهن، ادراک، احساس و واکنش مشتریان تأثیر مثبت گذاشته و علاوه بر افزایش آگاهی از برند، اعتماد به برند نیز افزایش می‌یابد. روانشناسی رنگها در برندینگ چگونگی تأثیر رنگها بر واکنش‌های ذهنی و عاطفی را بررسی می‌کند. در انتخاب رنگ مناسب تنها جنبه زیبایی‌شناسی موردنظر نیست؛ بلکه در استراتژی بازاریابی فرایندی برای شکل‌دادن شخصیت برند، افزایش تعامل با مخاطبان و ایجاد تمایز از برند است.
تاثیر روانشناسی رنگ ها در برندینگ
مبنای اصلی روانشناسی رنگها در برندینگ بر این اصل استوار است که هر رنگ می‌تواند احساس خاصی را در ذهن مخلطبان فعال کند. به‌عنوان‌مثال رنگ آبی همواره نماد اعتماد، رنگ سبز نماد آرامش و رنگ قرمز نشانه انرژی، هیجان و عمل است. به همین دلیل برندهای معروف دنیا با استفاده از رنگ‌های خاصی پیام و ارزش موردنظر خود را به مخاطبان القا می‌کنند. بر اساس تحقیقات تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری سریع اتفاق افتاده و افراد در 90 ثانیه تصمیم اولیه خود را درباره یک برند می‌گیرند.
همچنین مشخص شده است که تا 90 درصد از این تصمیم‌گیری تحت تأثیر رنگ برند قرار دارد. تحقیقات انجام شده نشان می‌دهد که رنگها مستقیماً بر تصمیم‌گیری خرید، یادآوری برند و اعتماد به برند تأثیر می‌گذارند. بر این اساس روانشناسی رنگها در برندینگ یکی از موضوعات مهم و جذاب در آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی مانند بوتیک بازاریابی اکرم برنجی است. استفاده مناسب و متناسب از رنگها برای طراحی لوگو، تبلیغات و بسته‌بندی نقشی تعیین‌کننده در موفقیت یک برند دارد.
چگونه رنگ ها ذهن مشتری را برنامه‌ریزی می‌کنند؟
عملکرد رنگها همانند اجرای یک برنامه از قبل تعیین‌شده در ذهن مشتری است. زمانی‌که مشتری همواره در معرض یک برند با پالت رنگی ثابت قرار گیرد مغز نیز آن برند را بر اساس آن رنگ کدگذاری می‌کند؛ زیرا روانشناسی رنگها در برندینگ نقش مهمی در حافظه مشتری دارد. مطالعات مختلف نشان می‌دهد که مشتریان در رویارویی با رنگ‌های خاص واکنش‌های ناخودآگاه و فوری از خود نشان می‌دهند. این واکنش‌ها که بر مبنای تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری است باید در مراحل مختلف برندسازی موردتوجه قرار گیرد.
نقش رنگ ها در متمایز کردن برندها
رنگ یکی از موارد بسیار مهمی است که در نگاه اول نظر افراد را به خود جلب کرده، اطلاعات را تفسیر کرده و موجب تصمیم‌گیری‌های ناخودآگاه می‌شود. به همین دلیل روانشناسی رنگها در برندینگ بسیار مهم است و ترکیبات رنگی خاص می‌توانند بر رفتار و احساس افراد درباره برندها و تصمیم برای خرید تأثیر بگذارند.
برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبان و مشتریان یکی دیگر از موارد تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری است که بر بهبود شناخت برند تأثیر می‌گذارد. بینش بازاریابی و موفقیت برندهای بزرگ و مطرح جهان بر اساس درک ارتباط بین رنگ ها، احساسات مخاطبان و رفتار مصرف‌کنند‌گان است. انتخاب رنگ برند باید بر اساس فاکتورهای مهم و مشخصی انجام شود که عبارت‌اند از:
- تحلیل شخصیت برند
- شناخت مخاطب هدف
- ثبات در پیدا کردن رنگ برند
- بررسی روانشناسی رنگها
- انجام تست‌های A/B
در استراتژی تولید محتوا نیز می‌توان از رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگها برای ارتقای برندینگ و جلب توجه مخاطبان هدف استفاده کرد.
جمع‌بندی
روانشناسی رنگها در برندینگ یکی از موضوعات مهم و جذاب در بازاریابی و جالب‌توجه مشتریان است. علاوه بر برندسازی، رنگها بر تصمیم‌گیری مشتریان برای خرید، اعتماد به برند و یادآوری آن اثر می‌گذارند. تاثیر رنگ ها بر ذهن مشتری بر مبنای واکنش‌های شناختی و عصبی انسان شکل گرفته و موجب فعال‌شدن هیپوتالاموس مغز می‌شوند. این روند موجب ترشح هورمون‌های سروتونین یا آدرنالین شده و احساسات مختلف را در فرد برمی‌انگیزد.
با درک رابطه بین برندسازی و روانشناسی رنگ ها به این موضوع مهم پی می‌بریم که رنگ یک بخش جدایی‌ناپذیر از هویت برند است. به‌عنوان‌مثال ممکن است یک مشتری نداند چرا یک برند برای او جذاب است؛ ولی روانشناسی رنگ می‌گوید که رنگها نقش پنهان و مهم در این فرایند دارند.
بوتیک بازاریابی اکرم برنجی تیمی متخصص و فعال متشکل از تولیدکنندگان محتوا، نویسندگان و مترجمان زبده است که برترین ایده‌های بازاریابی و استراتژی تولید محتوا را برای مشتریان خود طراحی می‌کند. بوتیک بازاریابی اکرم برنجی در طول چندین سال فعالیت موفق توانسته است به چهره‌ای مطرح در امور بازاریابی تبدیل شود. برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت خدمات مشاوره بازاریابی می‌توانید از بخش تماس با ما اقدام کنید.
